3.3.3 Costas
Níl Suirbhéanna saor in aisce, agus tá sé seo srian fíor.
Go dtí seo, rinne mé athbhreithniú gearr ar an gcreat earráide iomlán suirbhé, atá faoi réir chóireálacha leabhar-fhad (Weisberg 2005; Groves et al. 2009) . Cé go bhfuil an creat seo cuimsitheach, cuireann sé go ginearálta le taighdeoirí neamhaird a dhéanamh ar fhachtóir tábhachtach: costas. Cé gur féidir taighdeoirí acadúla a phlé go sainráite ar chostas - is féidir a bheith á dtomhas le ceachtar ama nó airgid - is srian fíor é a níor chóir neamhaird a dhéanamh air. Go deimhin, tá an costas bunúsach don phróiseas iomlán taighde suirbhéireachta (Groves 2004) : is é an chúis atá ag taighdeoirí agallamh samplach de dhaoine seachas daonra iomlán. Ní mór dúinn a bheith ag smaoineamh ar an gcaoi a íoslaghdaítear earráid agus neamhaird a dhéanamh ar chostas ar fad.
Léirítear na teorainneacha atá ag gabháil le earráid a laghdú trí thionscadal sainchomhartha Scott Keeter agus comhghleacaithe (2000) maidir le héifeachtaí oibríochtaí saoire daor maidir le neamhshuim a laghdú i suirbhéanna teileafóin. Rinne Keeter agus comhghleacaithe dhá staidéar comhuaineach, ceann amháin ag baint úsáide as nósanna imeachta earcaíochta "caighdeánach" agus ceann amháin ag baint úsáide as nósanna imeachta earcaíochta "dian". Ba é an difríocht idir an dá staidéar ná an iarracht a thug teagmháil le freagróirí agus iad a spreagadh chun páirt a ghlacadh. Mar shampla, sa staidéar le earcaíocht "dian", d'iarr taighdeoirí na teaghlaigh samplála níos minice agus thar thréimhse ama níos faide agus rinne siad breis-ghlaoite más rud é gur dhiúltaigh rannpháirtithe páirt a ghlacadh i dtosach. Bhí na hiarrachtaí breise sin i ndáiríre ag cur ráta níos ísle neamhresponse ar fáil, ach chuir siad leis an gcostas go suntasach. Bhí an staidéar ag baint úsáide as nósanna imeachta "dian" dhá uair chomh costasach agus ocht n-uaire níos moille. Agus, sa deireadh, tháirg an dá staidéar meastacháin comhionann go bunúsach. Ba cheart go dtiocfadh iontas ort sa tionscadal seo, chomh maith le macasamhlú ina dhiaidh sin le torthaí den chineál céanna (Keeter et al. 2006) : an bhfuil dhá shuirbhé réasúnach againn nó suirbhé pristine amháin níos fearr dúinn? Céard faoi 10 suirbhé réasúnach nó suirbhé pristine amháin? Cad faoi thart ar 100 suirbhé réasúnach nó suirbhé pristine amháin? Ag pointe áirithe, ní mór buntáistí costais níos mó ná cúiseanna imní neamhghnácha faoi chaighdeán.
Mar a thaispeánfaidh mé sa chuid eile den chaibidil seo, níl go leor de na deiseanna a chruthaigh an aois dhigiteach faoi mheastacháin a dhéanamh go bhfuil earráid níos ísle ar ndóigh. Ina ionad sin, baineann na deiseanna seo faoi mheastachán ar chainníochtaí éagsúla agus maidir le meastacháin a dhéanamh níos tapúla agus níos saoire, fiú le hearráidí b'fhéidir níos airde. Tá taighdeoirí a mhaireann ar obsession aon-mheabhrach chun an earráid a íoslaghdú ar chostas toisí eile de chaighdeán ag dul a chailliúint ar dheiseanna spreagúla. Mar gheall ar an gcúlra seo mar gheall ar an gcreat earráide iomlán suirbhé, déanfaimid anois trí phríomhréimsí den tríú ré den taighde suirbhé: cur chuige nua chun ionadaíocht (roinn 3.4), cur chuige nua maidir le tomhas (roinn 3.5), agus straitéisí nua le haghaidh suirbhéanna a chur le chéile le foinsí sonraí mór (roinn 3.6).
