L'ère numérique offre aux chercheurs la possibilité d'exécuter des expériences qui ne sont pas possible auparavant. Non seulement les chercheurs peuvent mener des expériences massives, ils peuvent également profiter de la nature spécifique des expériences numériques pour améliorer la validité, estimer l'hétérogénéité des effets du traitement, et d'isoler les mécanismes. Ces expériences peuvent être effectuées dans des environnements entièrement numériques ou en utilisant des appareils numériques dans le monde physique.
Comme le chapitre a montré, ces expériences peuvent être réalisées en partenariat avec des entreprises ou des gouvernements puissants, ou ils peuvent se faire entièrement par le chercheur; vous ne devez travailler à une grande entreprise de technologie pour exécuter une expérience numérique. Si vous faites concevoir votre propre expérience, vous pouvez conduire votre coût variable à 0, et vous acn utiliser les 3 R's-Remplacer, Raffiner, et réduire à construire l'éthique dans votre conception. l'augmentation de la puissance des chercheurs d'intervenir dans la vie de millions de personnes signifie que nous devrions avoir une augmentation correspondante de notre attention à la conception de la recherche éthique. Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités.