1.4.2 Simplicité sur la complexité
Recherche complexe ne peut jamais convaincre personne de quelque chose de surprenant. Si vous vous souciez de changer les mentalités, votre recherche devrait être simple.
La recherche sociale à l'ère numérique est souvent associée à la complexité, tels que des algorithmes de fantaisie et de l'informatique sophistiqué. Cela est regrettable parce que la recherche sociale la plus convaincante est souvent le plus simple. Pour être clair, simple recherche est pas la même que la recherche facile. En fait, il est souvent beaucoup plus difficile de créer la recherche simple.
La raison la plus importante à préférer la recherche simple est que c'est la seule façon de créer crédibles, des résultats inattendus. Par exemple, imaginez que vous venez effectué des recherches en utilisant une méthodologie incroyablement complexe. Si vos résultats correspondent à votre attente, alors vous aurez probablement accepter. Mais, si vos résultats sont différents de ce que vous attendiez, vous avez deux options: accepter les résultats inattendus ou douter de la méthodologie complexe. Je pense que vous êtes beaucoup plus susceptibles de mettre en doute la méthodologie complexe. Cela a un sens parfait, mais cela signifie que le plus complexe de la méthodologie, moins elle est susceptible de produire des résultats inattendus que vous allez réellement croire. À un certain point, les méthodes peuvent être si complexes que les seuls résultats que vous pouvez croire sont ceux qui vous correspondent aux attentes. À ce moment, la recherche a perdu quelque chose de très important: la recherche devrait être en mesure de changer d'avis.
Le problème que je viens de décrire est de plus en plus sévère une fois que vous commencez à essayer de changer l'esprit de quelqu'un d'autre. Imaginez présenter une pièce incroyablement complexe de recherche qui a un résultat inattendu à quelqu'un d'autre. Cette autre personne n'a pas passé des mois à écrire votre code et de travailler à travers vos données quand ils sont confrontés avec le choix d'accepter le résultat inattendu ou douter de la méthodologie complexe, ils sont presque certainement vont mettre en doute la méthodologie complexe. Si vous vous souciez de convaincre quelqu'un d'autre de changer d'avis, votre recherche doit être simple.
Recherche simple provient d'un ajustement naturel entre les questions et les données; en d'autres termes, une bonne conception de la recherche. conception de la recherche pauvres, cependant, conduit à la complexité laide qui viennent d'étirer vos données à une question pour laquelle ils ne sont pas bien adaptés. Ce livre met l'accent sur deux approches pour créer un ajustement naturel entre les questions et les données. Tout d'abord, ce livre vous aidera à poser des questions réalistes de vos données. Deuxièmement, ce livre vous aidera à recueillir les bonnes données pour répondre à votre question.
