4.5 Comment y parvenir

Même si vous ne travaillez pas à une grande entreprise de technologie , vous pouvez exécuter des expériences numériques. Vous pouvez faire vous - même ou un partenaire avec quelqu'un qui peut vous aider (et qui vous pouvez aider).

À ce stade, j'espère que vous êtes enthousiasmé par les possibilités de faire vos propres expériences numériques. Si vous travaillez dans une grande entreprise de haute technologie, vous pouvez déjà faire ces expériences tout le temps. Mais si vous ne travaillez pas dans une entreprise de technologie, vous pourriez penser que vous ne pouvez pas exécuter d'expériences numériques. Heureusement, c'est faux: avec un peu de créativité et de travail, tout le monde peut faire une expérience numérique.

Dans un premier temps, il est utile de distinguer deux approches principales: le faire soi-même ou le partenariat avec le puissant. Et vous pouvez même le faire vous-même de différentes manières: vous pouvez expérimenter dans des environnements existants, créer votre propre expérience ou créer votre propre produit pour une expérimentation répétée. Comme vous le verrez dans les exemples ci-dessous, aucune de ces approches n'est la meilleure dans toutes les situations, et il est préférable de les considérer comme offrant des compromis sur quatre dimensions principales: coût, contrôle, réalisme et éthique (figure 4.12).

Figure 4.12: Récapitulatif des compromis pour les différentes manières de réaliser votre test. Par coût, je veux dire le coût pour le chercheur en termes de temps et d'argent. Par contrôle, j'entends la capacité de faire ce que vous voulez en termes de recrutement de participants, de randomisation, de prestation de traitements et de mesure des résultats. Par réalisme, j'entends la mesure dans laquelle l'environnement de décision correspond à ceux rencontrés dans la vie quotidienne; Notez qu'un réalisme élevé n'est pas toujours important pour tester les théories (Falk and Heckman 2009) . Par éthique, j'entends la capacité des chercheurs bien intentionnés à gérer les défis éthiques qui pourraient survenir.