4.4 esperimentu errazak haratago Moving
Dezagun aurrera esperimentu errazak haratago. Baliotasuna, tratamendu ondorioak heterogeneotasuna, eta mekanismo: Hiru kontzeptu esperimentuak aberatsa erabilgarriak dira.
duten esperimentu berriak dira askotan, galdera estu oso zehatz batean zentratu Ikertzaileak: Tratamendu hau "lana" egiten du? Adibidez, duela boluntario bat telefono dei bat animatzen norbait bozkatzeko? Ez du web-botoi bat aldatzen urdina hazkundea berdea klik-tasa bidez egin? Zoritxarrez, zer "funtzionatzen" buruz solteak fraseatzea Izan ere, hertsiak esperimentuak ez benetan esango dizu tratamendu bat "funtzionatzen" ala zentzu orokor batean ezkutatu. Baizik eta, hertsiki bideratuta esperimentuak erantzun askoz zehatzagoa galdera bat: zer batez besteko tratamendu espezifiko horren eragina, parte-hartzaile biztanleria honek une honetan dagoen ezartzeko partida honekin da? Hau galdera estu esperimentu errazak ardatz duten esperimentuak deitu dut.
Simple esperimentuak, informazio baliotsua eman dezake, baina huts egiten dute hainbat galdera dira, bai garrantzitsua eta interesgarria hala nola erantzuten: hor daude pertsona batzuk norentzat tratamendua handiagoa edo txikiagoa eragiten duela ?; dago beste tratamendu eraginkorragoa izango litzateke ?; eta nola, esperimentu honetan gizarte teoria zabalago erlazionatuta?
Ordena esperimentu errazak haratago mugitzen balioa erakusteko, kontuan hartu dezagun nire gogoko analogikoa eremu esperimentu bat, P. Wesley Schultz eta arau sozialak eta energia kontsumoaren arteko harremanari buruzko lankideek ikerketa baten (Schultz et al. 2007) . Schultz eta lankideek zintzilik doorhangers San Marcos, Kalifornian 300 etxeen gainean, eta horiek entregatu doorhangers energiaren kontserbazioa sustatzeko mezuak ezberdinak. Ondoren, Schultz eta lankideek neurtuta elektrizitate kontsumoa mezuak horien eragina, bai astebete eta hiru aste igaro ondoren; ikusi 4.3 irudia diseinu esperimental azalpen xeheago bat da.
4.3 irudia: diseinu eskematikoa batetik Schultz et al. (2007) . eremu esperimentua hartzen duten etxeen 300 bat bost aldiz bisitatzen San Marcos, Kalifornian zortzi aste aldi bat baino gehiago. Bakoitzean bisitatu On ikertzaileek eskuz etxe horrek botere metro irakurketa bat hartu. Bisiten bi On ikertzaileek jarri doorhangers etxea bere energia erabilerari buruzko informazio batzuk eskainiz. ikerketa galdera zen nola mezu horien edukia energiaren erabilera eragingo luke.
esperimentua bi baldintza izan. Lehenengo baldintza, etxe jasotako energia aurrezteko aholkuak general (adibidez, erabilera zale ordez aire egokituak) eta bere etxeko energia-erabilera informazio aldean energia bere auzoko erabilera batez bestekoaren. Schultz eta lankideek deitu honek deskriptibo arauemaile baldintza energia bere auzoko erabilerari buruzko informazio portaera tipikoa (hau da, deskribapen arau bat) buruzko informazioa emandako delako. Noiz Schultz eta lankideek, ondorioz, energia talde honetan erabilera begiratu zion, tratamendua agertu ez du eraginik izan, bai epe laburrean edo epe luze batean; beste era batera esanda, tratamendua ez dirudi "lana" (4.4 irudia).
Baina, zorionez, Schultz et al. (2007) ez zuen analisi sinplista hau konformatu. Esperimentua hasi aurretik gainetik elektrizitate-pertsona erabiltzaile heavy duten batez besteko-liteke kontsumoa murriztuko arrazoitua dute, eta beheko elektrizitate-pertsona erabiltzaileei argi dagoela besteko-benetan bere kontsumoa handitzeko. Noiz begiratu Datuak dute, hori zehazki zer aurkitu zuten (4.4 irudia). Horrela, zer tratamendu bat izan zen, ez du eraginik izan zen benetan tratamendua duten bi konpentsatuz ondorioak izan beharrik dirudi. Ikertzaileek izeneko argi erabiltzaileen artean oso kaltegarri igoera hau Boomerang efektua.
4.4 irudia: Emaitzak Schultz et al. (2007) . Lehenengo taulan deskriptibo arau tratamendu hori zenbatetsi zero batez besteko tratamendu eragina du. Hala ere, bigarren panel erakusten duten batez besteko tratamendu efektu hori da benetan bi efektu konpentsatuz osatua. erabiltzaile heavy, tratamendu gutxiago etorri erabileraren baina argi erabiltzaileentzat, tratamenduaren erabilera handitu. Azkenik, hirugarren grafikoan bigarren tratamendua, hau deskriptibo eta injunctive arauak erabili, hori gutxi gorabehera erabiltzaile heavy eragin bera izan, baina argi erabiltzaileengan boomerang efektua arindu.
Aurrerago, Schultz eta lankideek aukera hori aurreikusi, eta bigarren baldintza ere pixka bat eta beste tratamendu bat, bat esplizituki diseinatu Boomerang efektua kentzeko zabaldutako dute. Bigarren baldintza etxeen jaso zehatza berean tratamendu-general energia aurrezteko aholkuak eta etxeko energia-erabilera informazio aldean bere auzo-rekin Horrez txiki-txiki bat: beheko bestekoaren kontsumoa duten pertsonentzat, ikertzaileek :) bat gehitu eta batez bestekoaren gaineko kontsumoa duten pertsonen :( bat gehitu dute. aurpegierak horiek zer ikertzaileek izeneko injunctive arau eragin diseinatu ziren. injunctive arauak zer normalean onartu da (eta gaitzetsi) deskriptibo arauak zer normalean egiten den pertzepzioak aipatzeko berriz pertzepzioak erreferentzia (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
emoticon txiki-txiki bat hau gehituz, ikertzaileek nabarmen Boomerang efektua (4.4 irudia) murriztu. Horrela, bat simple aldaketa-a izan zen teoria soziala abstraktua psikologikoa motibaturik aldaketa eginez (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) ikertzaileek -azkena programa bat egitea, batetik, gai hori ez dirudi inork sartu lan zirela lan egin, eta, aldi berean, nola arau sozialak eragingo giza portaera ulertzeko orokorrari laguntzea gai ziren.
Puntu honetan, ordea, konturatuko zinen zerbait da, pixka bat esperimentu honetan buruz. Bereziki, Schultz eta lankideek esperimentua ez du benetan kontrola modu berean ausazko kontrolatua esperimentuak egiten zuen talde bat. diseinua eta Restivo eta van de Rijt diseinuaren arteko konparazioa, ikertzaileek erabilitako bi proiektu nagusien arteko desberdintasunak erakusten. Diseinu-arteko gaiak, hala nola Restivo eta van de Rijt bezala, ez dago tratamendu talde eta kontrol-talde bat da, eta barruan-subjektu parte-hartzaileen portaera diseinatu da berriz, lehenago eta tratamendu ondoren (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . subjektu esperimentuan parte-hartzaile bakoitzak bere kontrol propioa talde gisa jokatzen balitz bezala da. diseinu arteko-irakasgaiak indarra da nahasgarriak aurkako babesa eskaintzen dela (lehenago deskribatu dudan bezala), eta barruan-irakasgaien esperimentuak indarra doitasun handitu da estimazioetan. Parte-hartzaile bakoitzak jarduten duenean bere kontrola egin, arteko aldakuntza-participante kendu bezala (ikus eranskinean Teknikoa). Bat geroago etorriko da esperimentuak diseinatzen digital buruzko aholkularitza eskaintzen dut, ez dago final diseinu bat da foreshadow, diseinu misto bat, barruan-irakasgaien diseinu doitasun hobetu eta diseinuak artean-irakasgaien nahastarazterainoko aurkako babesa uztartzen deitu.
4.5 irudia: Hiru diseinu esperimentalak. Standard ausazko kontrolatutako esperimentuak erabiltzeko arteko-irakasgaiak diseinuak. Arteko-irakasgaien diseinu baten adibidea Restivo eta van de Rijt en da (2012) barnstars eta ekarpenak Wikipedia den esperimentu: ikertzaileak ausaz banatzen parte-hartzaileak tratamendu eta kontrola taldetan, parte hartzaileek eman tratamendu taldea ere barnstar bat, eta aldean emaitza bi alde talde. Bigarren diseinu mota bat barruan-irakasgaien diseinu bat da. Schultz eta lankide en bi esperimentu The (2007) gizarte-arauak eta energiaren erabilera buruzko azterketa ilustratzen barruan-irakasgaien diseinu bat: ikertzaile aldean elektrizitatea parte-hartzaile baino lehen eta tratamendua jaso ondoren erabilera. Within-irakasgaien diseinuak eskaintzen estatistika doitasun hobeak gai bariantza (ikus eranskinean Teknikoa) arteko ezabatuz, baina posible nahasgarriak (adibidez, eguraldi aldaketak pre-tratamendu eta tratamendu aldiaren artean) zabalik daude (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Within-irakasgaien diseinuak ere batzuetan errepikatzen izeneko neurri diseinuak dira. Azkenik, diseinu mistoa konbinatzen barruan-irakasgaiak diseinu doitasun hobetu eta diseinuak artean-irakasgaien nahastarazterainoko aurkako babesa du. diseinu misto batean, ikertzaile baten emaitza den aldaketa tratamendua eta kontrola taldeetan lagunentzako konparatzen. Ikertzaileek, dagoeneko pre-tratamendu informazioa, esperimentuak digital askotan gertatzen den bezala, diseinu mistoa arteko-irakasgaien diseinu doitasun irabaziak delako hobe (ikus eranskinean Teknikoa).
Oro har, diseinu eta emaitzak Schultz et al. (2007) esperimentu errazak haratago mugitzen balioa erakusteko. Zorionez, ez duzu hau bezalako esperimentu sortzeko jenio bat izan nahi du. 1) baliotasuna, 2) tratamendu ondorioak heterogeneotasuna, eta 3) mekanismoak: Gizarte zientzialariek hiru kontzeptu gidatuko zaitu sormen esperimentuak aberatsagoa eta aldera garatu dute. Hau da, hiru ideia horiek gorde baduzu, kontuan esperimentuak diseinatzen ari zaren bitartean, naturalki sortzen duzun esperimentu gehiago interesgarri eta erabilgarria. Hiru kontzeptu horiek ekintza ilustratzeko ere, jarraipen-eremu partzialki digital esperimentu diseinu dotore eta emaitzak zirraragarria eraiki zenbaki bat deskribatuko dut Schultz et al. (2007) . Ikusiko duzun bezala, diseinu zaindua, ezartzeko, analisia, eta interpretazioaren bidez, zuk ere esperimentu errazak haratago mugitzeko.
