1.4.2 La simplicidad sobre la complejidad
Investigación compleja no puede convencer a nadie de algo sorprendente. Si se preocupan por cambiar la mentalidad, a continuación, su investigación debe ser simple.
La investigación social en la era digital se asocia a menudo con la complejidad, tales como algoritmos de fantasía y de la informática sofisticada. Esto es lamentable porque la investigación social más convincente es a menudo el más simple. Para ser claros, la investigación simple no es la misma que la investigación fácil. De hecho, a menudo es mucho más difícil de crear investigación simple.
La razón más importante para preferir investigación sencilla es que es la única manera de crear resultados creíbles, inesperados. Por ejemplo, imagine que solo han llevado a cabo algunas investigaciones utilizando una metodología muy compleja. Si los resultados coinciden con sus expectativas, entonces es probable que aceptarlas. Sin embargo, si los resultados son diferentes de lo que se esperaba, tiene dos opciones: aceptar los resultados inesperados o dudar de la metodología compleja. Mi conjetura es que son mucho más propensos a dudar de la metodología compleja. Esto tiene mucho sentido, pero significa que cuanto más compleja sea la metodología, el menos probable es que para producir resultados inesperados que usted realmente va a creer. En algún momento, los métodos pueden llegar a ser tan compleja que los únicos resultados que usted puede creer que son los que responden a las expectativas. En ese momento, la investigación se ha perdido algo muy importante: la investigación debe ser capaz de cambiar de opinión.
El problema que acabo de describir es cada vez más severa una vez que comience a tratar de cambiar la mente de otra persona. Imagínese que presenta una pieza muy compleja de investigación que tiene un resultado inesperado a otra persona. Esa otra persona no ha pasado meses escribiendo su código y trabajando a través de sus datos por lo que cuando se enfrentan con la opción de aceptar el resultado inesperado o dudar de la metodología compleja, que es casi seguro que van a poner en duda la metodología compleja. Si usted se preocupa por convencer a otra persona a cambiar de opinión, entonces su investigación debe ser simple.
Investigación simple proviene de un paso natural entre la pregunta y datos; en otras palabras, un buen diseño de la investigación. diseño de la investigación pobre, sin embargo, conduce a la fea complejidad que proviene de estirar sus datos a una pregunta para la que no están bien adaptados. Este libro se centra en dos enfoques para crear un ajuste natural entre pregunta y datos. En primer lugar, este libro le ayudará a hacer preguntas realistas de sus datos. En segundo lugar, este libro le ayudará a recopilar los datos adecuados para responder a su pregunta.
