4.5 Cómo hacerlo realidad

Incluso si usted no trabaja en una gran empresa de tecnología puede ejecutar experimentos digitales. Puede hacerlo usted mismo o asociarse con alguien que le pueda ayudar (y que puede ayudar).

En este punto, espero que estés entusiasmado con las posibilidades de hacer tus propios experimentos digitales. Si trabajas en una gran empresa de tecnología, es posible que ya estés haciendo estos experimentos todo el tiempo. Pero si no trabaja en una empresa de tecnología, puede pensar que no puede ejecutar experimentos digitales. Afortunadamente, eso está mal: con un poco de creatividad y trabajo duro, todos pueden ejecutar un experimento digital.

Como primer paso, es útil distinguir entre dos enfoques principales: hacerlo usted mismo o asociarse con los poderosos. Y hay incluso algunas formas diferentes en que puede hacerlo usted mismo: puede experimentar en entornos existentes, crear su propio experimento o crear su propio producto para la experimentación repetida. Como verá en los ejemplos a continuación, ninguno de estos enfoques es el mejor en todas las situaciones, y lo mejor es pensar que ofrecen compensaciones en cuatro dimensiones principales: costo, control, realismo y ética (figura 4.12).

Figura 4.12: Resumen de compensaciones de diferentes maneras en que puede hacer que su experimento suceda. Por costo me refiero al costo para el investigador en términos de tiempo y dinero. Con el control me refiero a la capacidad de hacer lo que quiera en términos de reclutamiento de participantes, aleatorización, entrega de tratamientos y medición de resultados. Por realismo me refiero a la medida en que el entorno de decisión coincide con los que se encuentran en la vida cotidiana; tenga en cuenta que el alto realismo no siempre es importante para probar las teorías (Falk and Heckman 2009) . Por ética me refiero a la capacidad de los investigadores bien intencionados para gestionar los desafíos éticos que puedan surgir.