3.3.2 Mezurado

Mezuro estas proksimume farante inferencoj de kio via enketitaj diras kion viaj respondantoj pensi kaj fari.

La dua kategorio de la totala enketo eraro kadro estas mezuro; ĝi traktas, kiel ni povas fari induktojn el la respondoj kiuj respondantoj doni al niaj demandoj. Ĝi rezultas ke la respondoj ni ricevis, kaj pro tio la konkludoj ni faras, povas dependi kritike-kaj kelkfoje mirinda manieroj-on precize kiel ni petas. Eble nenio ilustras tiun gravan punkton bona ol ŝerco en la mirinda libro Asking Questions de Norman Bradburn, Seymour Sudman kaj Brian Wansink (2004) :

Du pastroj, dominika kaj jezuito, diskutas ĉu ĝi estas propeka fumi kaj preĝu samtempe. Post malsukcesado atingi konkludon, ĉiu foriras konsulti siajn respektivajn supera. La Dominika diras, "Kion faris via supera diru?"

La jesuita respondas, "Li diris, ke bone."

"Tio estas amuza" la Dominika respondas: "Mia kontrolisto diris ke estis peko."

La jezuito diris: "Kion vi petas de Li?" La Dominika respondas, "mi demandis lin se ĝi bone fumi preĝante." "Ho!" Diris la jezuito, "mi demandis, ĉu ĝi estis bone preĝi dum fumado."

Estas multaj ekzemploj de anomalioj kiel la spertitaj de la du pastroj. Fakte, la tre afero ĉe la radiko de tiu ŝerco havas nomon en la enketo esploro komunumo: demando formo efektoj (Kalton and Schuman 1982) . Vidi kiel demando formo efikoj povus efiki reala enketoj, konsideri tiujn du tre similaj rigardante enketo demandoj:

• "Kiom vi konsentas kun la sekvan deklaron: Individuoj estas pli kulpas ol sociaj kondiĉoj por krimo kaj maljusteco en ĉi tiu lando."
• "Kiom vi konsentas kun la sekva deklaro: Sociaj kondiĉoj estas pli kulpas ol individuoj por krimo kaj maljusteco en ĉi tiu lando."

Kvankam ambaŭ demandoj ŝajnas mezuri la samo, ili produktis malsamajn rezultojn en reala enketo eksperimento (Schuman and Presser 1996) . Kiam demandis unu vojo, ĉirkaŭ 60% de respondantoj raportis ke individuoj estis pli kulpa krimo, sed kiam demandis la alia vojo ĉirkaŭ 60% raportis ke sociaj kondiĉoj estis pli kulpas (Figuro 3.2). Alivorte, la malgranda diferenco inter la du demandoj povus konduki esploristoj al malsama konkludo.

Figuro 3.2: Rezultoj de enketo eksperimento (Schuman and Presser 1996, Table 8.1) . Esploristoj povas akiri malsamajn respondojn dependanta sur ekzakte kiel ili demandis. Tio estas ekzemplo de demando formo efiko (Kalton and Schuman 1982) .

Krom la strukturo de la demando, enketitaj ankaŭ povas doni malsamajn respondojn bazita sur la specifaj vortoj uzitaj. Ekzemple, por mezuri opinioj pri registaraj prioritatoj, respondintoj legis la sekvan prompto:

"Ni alfrontas kun multaj problemoj en ĉi tiu lando, neniu el kiu povas esti solvita facile aŭ malmultekoste. Mi tuj enoficigi iuj de tiuj problemoj, kaj por ĉiu mi ŝatus ke vi diru al mi, ĉu vi pensas ni elspezi tro da mono sur ĝi, tro malmulte da mono, aŭ pri la ĝusta kvanto. "

Sekva, duono de la enketitaj estis demanditaj pri "farto" kaj duono estis demanditaj pri "helpon por la malriĉuloj." Dum tiuj povus ŝajni kiel du malsamaj frazoj por la sama afero, ili elvokis tre malsamaj rezultoj (Figuro 3.3); Usonanoj raporto estanta multe pli helpema de "helpo al la malriĉuloj" ol "bonstato" (Smith 1987; Rasinski 1989; Huber and Paris 2013) . Dum enketo esploristoj konsideras tiujn vortigo efikoj esti anomaliojn, ili povus ankaŭ konsideri ilin esploro trovoj. Te ni lernis ion pri publika opinio de ĉi tiu rezulto.

Figuro 3.3: Rezultoj de Huber and Paris (2013) . Respondintoj estas multe pli helpema de "helpo al la malriĉuloj" ol "sociala". Ĉi tio estas ekzemplo de demando vortigo efekto per la respondoj kiujn esploristoj ricevi dependas precize kion vortoj oni uzas en siaj demandoj.

Kiel tiuj ekzemploj pri demando formo efikoj kaj vortumon efektoj montras la respondojn kiujn esploristoj ricevi eblas influita subtilaj manieroj bazita sur kiel ili demandu al siaj demandoj. Tio ne signifas ke enketoj devus esti uzata; ofte ne estas elekto. Prefere, la ekzemploj ilustras ke ni devus konstrui niajn demandojn zorge kaj ni ne akceptas respondojn uncritically.

Plej konkrete, tio signifas, ke se vi analizas enketo datumoj kolektitaj de iu alia, Fari certe ke vi legis la fakta demandaro. Kaj, se vi kreas vian propran demandaro, mi havas tri proponojn. Unue, mi sugestas al vi legi pli pri demandaro dezajno (ekz, Bradburn, Sudman, and Wansink (2004) ); estas pli al ĝi ol mi povis priskribi tie. Due, mi sugestas ke vi kopiu-vorto por vorto-demandoj de altkvalita enketoj. Kvankam ĉi sonas plagiato, kopiado demandoj estas kuraĝigita en enketo esplorado (kiel longa kiel vi citas la originala enketo). Se vi kopias demandoj de altkvalita enketoj, vi povas esti certa ke ili estis provitaj kaj vi povas kompari la respondojn al via enketo al respondojn de iuj aliaj enketo. Fine, mi rekomendas ke vi pre-testi viajn demandojn kun iuj personoj de via kadro loĝantaro (Presser et al. 2004) ; mia sperto estas ke pre-testado ĉiam malkaŝas mirinda temoj.