1.4.2 Η απλότητα πάνω πολυπλοκότητα

Σύνθετη έρευνα δεν μπορεί να πείσει κανέναν για κάτι εκπληκτικό. Αν σας ενδιαφέρει σχετικά με την αλλαγή μυαλά, τότε η έρευνα σας πρέπει να είναι απλή.

Η κοινωνική έρευνα στην ψηφιακή εποχή συνδέεται συχνά με την πολυπλοκότητα, όπως φανταχτερό αλγορίθμων και εξελιγμένων υπολογιστών. Αυτό είναι ατυχές, διότι η πιο πειστική κοινωνική έρευνα είναι συχνά η πιο απλή. Για να είμαι σαφής, απλή έρευνα δεν είναι το ίδιο εύκολη η έρευνα. Στην πραγματικότητα, είναι συχνά πολύ πιο δύσκολο να δημιουργήσετε μια απλή έρευνα.

Ο πιο σημαντικός λόγος για να προτιμούν μια απλή έρευνα είναι ότι είναι ο μόνος τρόπος για να δημιουργήσει πιστευτό, μη αναμενόμενα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι έχετε μόλις διεξαχθεί κάποια έρευνα χρησιμοποιώντας μια απίστευτα πολύπλοκη μεθοδολογία. Εάν τα αποτελέσματά σας ταιριάζει προσδοκία σας, τότε θα τους δεχτεί κατά πάσα πιθανότητα. Αλλά, εάν τα αποτελέσματά σας είναι διαφορετικές από ό, τι αναμενόταν, έχετε δύο επιλογές: να αποδεχθεί τα μη αναμενόμενα αποτελέσματα ή αμφιβάλλει για την πολύπλοκη μεθοδολογία. Η εικασία μου είναι ότι θα είναι πολύ πιο πιθανό να αμφιβάλλουν για το συγκρότημα μεθοδολογία. Αυτό κάνει τέλεια αίσθηση, αλλά αυτό σημαίνει ότι η πιο περίπλοκη είναι η μεθοδολογία, τόσο λιγότερο πιθανό είναι να παράγει μη αναμενόμενα αποτελέσματα που θα είστε πραγματικά πιστεύουν. Σε κάποιο σημείο, οι μέθοδοι μπορεί να γίνει τόσο πολύπλοκη, ώστε τα μόνα αποτελέσματα που μπορείτε να πιστεύετε ότι είναι εκείνες που ανταποκρίνονται στις προσδοκίες. Σε εκείνο το σημείο, η έρευνα έχει χάσει κάτι πολύ σημαντικό: η έρευνα θα πρέπει να είναι σε θέση να αλλάξει το μυαλό σας.

Το πρόβλημα που έχω μόλις περιέγραψα είναι ολοένα και πιο σοβαρή τη στιγμή που θα αρχίσει να προσπαθεί να αλλάξει το μυαλό κάποιου άλλου. Φανταστείτε παρουσιάζοντας ένα απίστευτα περίπλοκο κομμάτι της έρευνας που έχει ένα μη αναμενόμενο αποτέλεσμα σε κάποιον άλλο. Αυτό το άλλο πρόσωπο δεν έχει περάσει τους μήνες τη σύνταξη κώδικα σας και να εργάζονται μέσω των δεδομένων σας, έτσι ώστε όταν έρχονται αντιμέτωποι με την επιλογή της αποδοχής της απρόσμενο αποτέλεσμα ή να θέτουν σε αμφισβήτηση την πολύπλοκη μεθοδολογία, είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα αμφισβητήσει την πολύπλοκη μεθοδολογία. Αν σας ενδιαφέρει να πείσει κάποιον άλλο να αλλάξει το μυαλό τους, τότε η έρευνα σας πρέπει να είναι απλή.

Απλή έρευνα προέρχεται από μια φυσική τακτοποίηση μεταξύ ερώτημα και τα δεδομένα? Με άλλα λόγια, η καλή έρευνα σχεδιασμού. Κακή σχεδιασμό της έρευνας, ωστόσο, οδηγεί στην άσχημο πολυπλοκότητα που προέρχονται από το τέντωμα των δεδομένων σας σε μια ερώτηση για την οποία δεν είναι κατάλληλα. Το βιβλίο επικεντρώνεται σε δύο προσεγγίσεις για να δημιουργήσει μια φυσική τακτοποίηση μεταξύ ερώτημα και τα δεδομένα. Κατ 'αρχάς, το βιβλίο αυτό θα σας βοηθήσει να ζητήσει ρεαλιστικές ερωτήσεις των δεδομένων σας. Δεύτερον, το βιβλίο αυτό θα σας βοηθήσει να συλλέξει τα σωστά δεδομένα για να απαντήσω στην ερώτησή σας.