7.2.1 Blanding af readymades og Custommades

Hverken en ren Færdigsyede strategi eller en ren Custommade strategi fuldt ud udnytter mulighederne i den digitale tidsalder. I fremtiden vil vi skabe hybrider.

I indledningen, jeg kontrast den Færdigsyede stil Marcel Duchamp med Custommade stil Michelangelo. Denne kontrast fanger også en forskel mellem data videnskabsmænd, der har tendens til at arbejde med readymades og samfundsforskere, der har tendens til at arbejde med Custommades. I fremtiden, men jeg forventer, at vi vil se flere hybrider, fordi hver af disse rene tilgange er begrænsede. Forskere, der kun ønsker at bruge readymades kommer til at kæmpe, fordi der ikke er mange smukke readymades i verden. Således er forskere holder sig til denne rene stil enten vil ofre kvalitet ved at bruge grimme readymades, eller de kommer til at bruge masser af tid på udkig efter den perfekte urinal. Forskere, der kun ønsker at bruge Custommades, på den anden side, kommer til at ofre skala. Hybrid tilgange, men kan kombinere skalaen, der kommer med readymades med den stramme pasform mellem spørgsmål og data, der kommer fra Custommades.

Vi oplevede eksempler på disse hybrider i hvert af de fire empiriske kapitler. I kapitel 2, så vi, hvordan Google Flu Trends kombinerer en altid-on big data-system (søgeforespørgsler) med en sandsynlighed-baserede traditionelle målesystem (CDC overvågning influenza-system) til at producere hurtigere skøn (Ginsberg et al. 2009) . I kapitel 3, så vi, hvordan Stephen Ansolabehere og Eitan Hersh (2012) kombineret skræddersyede undersøgelsesdata med færdiglavede statslige administrative data for at lære mere om karakteristika for de mennesker, der rent faktisk stemme. I kapitel 4 så vi, hvordan de OPower eksperimenter, der kombinerer den færdige infrastruktur el måling med en skræddersyet behandling for at undersøge effekten af sociale normer om adfærd på en massiv skala (Allcott 2015) . Endelig i kapitel 5, fortalte jeg dig om, hvordan Kenneth Benoit og kolleger (2015) anvendte en skræddersyet crowd-kodning proces til en færdig sæt manifester skabt af de politiske partier for at skabe data, som forskerne kan bruge til at studere valg og dynamikken i politiske debatter.

Disse fire eksempler alle viser, at en stærk strategi i fremtiden vil være at berige store datakilder, som ikke er indsamlet til forskning, med yderligere oplysninger, der gør dem mere velegnede til forskning (Groves 2011) . Uanset om det starter med Custommade eller Færdigsyede, denne hybrid stil lover godt for mange problemstillinger.