1.4.2 Enkelhed i kompleksitet
Kompleks forskning kan aldrig overbevise nogen om noget overraskende. Hvis du interesserer dig for at ændre sind, så din forskning skal være enkel.
Social forskning i den digitale tidsalder er ofte forbundet med kompleksitet, såsom smarte algoritmer og sofistikeret computing. Dette er uheldigt, fordi det mest overbevisende social forskning er ofte den enkleste. For at være klar, enkel forskning er ikke det samme som let forskning. Faktisk er det ofte meget sværere at skabe enkle forskning.
Den vigtigste grund til at foretrække simple forskning er, at det er den eneste måde at skabe troværdige, uventede resultater. For eksempel forestille sig, at du lige har foretaget nogle forskning ved hjælp af en utrolig kompleks metodologi. Hvis dine resultater matcher dine forventninger, så vil du sandsynligvis acceptere dem. Men hvis dine resultater er forskellige fra, hvad du forventede, har du to muligheder: accepterer uventede resultater eller tvivle kompleks metodologi. Mit gæt er, at du er meget mere tilbøjelige til at tvivle på komplekse metode. Det giver god mening, men det betyder, at jo mere kompleks metode, jo mindre sandsynligt er det at give uventede resultater, som du rent faktisk vil tro. På et tidspunkt, kan metoder blive så kompleks, at de eneste resultater, du kan tro, er dem, der matcher dig forventninger. På det tidspunkt, har forskningen mistet noget meget vigtigt: forskning bør være i stand til at skifte mening.
Det problem, jeg lige har beskrevet, er stadig mere alvorlig, når du begynder at forsøge at ændre en andens sind. Forestil dig at præsentere en utrolig kompleks stykke forskning, der har et uventet resultat til en anden. At anden person har ikke brugt måneder at skrive din kode og arbejde gennem dine data, så når de står over for valget mellem at acceptere det uventede resultat eller tvivle den komplekse metode, er de næsten helt sikkert kommer til at tvivle på komplekse metode. Hvis du interesserer dig for at overbevise en anden til at skifte mening, så vil din forskning skal være enkel.
Simple forskning kommer fra en naturlig pasform mellem spørgsmål og data; med andre ord, god forskning design. Dårlig forskningsdesign, dog fører til den grimme kompleksitet, der kommer fra at strække dine data på et spørgsmål, som de ikke er velegnede. Denne bog fokuserer på to tilgange til at skabe en naturlig pasform mellem spørgsmål og data. For det første vil denne bog hjælpe dig stille realistiske spørgsmål af dine data. For det andet, vil denne bog hjælpe dig med at indsamle de rigtige data til at besvare dit spørgsmål.
