4.5 Gør det ske

Selv hvis du ikke arbejder på en stor tech virksomhed kan du køre digitale eksperimenter. Du kan enten gøre det selv eller partner med nogen, der kan hjælpe dig (og hvem du kan hjælpe).

På dette tidspunkt håber jeg, at du er begejstret for mulighederne for at lave dine egne digitale eksperimenter. Hvis du arbejder hos en big tech virksomhed, kan du allerede gøre disse eksperimenter hele tiden. Men hvis du ikke arbejder hos et teknologibedrift, tror du måske, at du ikke kan køre digitale eksperimenter. Heldigvis er det forkert: med lidt kreativitet og hårdt arbejde kan alle køre et digitalt eksperiment.

Som et første skridt er det nyttigt at skelne mellem to hovedmetoder: gør det selv eller partnering med de magtfulde. Og der er endda nogle få forskellige måder, som du selv kan gøre: Du kan eksperimentere i eksisterende miljøer, opbygge dit eget eksperiment eller opbygge dit eget produkt til gentagne eksperimenter. Som det fremgår af eksemplerne nedenfor, er ingen af ​​disse tilgange bedst i alle situationer, og det er bedst at tænke på dem som at tilbyde afvejninger langs fire hoveddimensioner: omkostninger, kontrol, realisme og etik (figur 4.12).

Figur 4.12: Sammendrag af afvejninger på forskellige måder, som du kan få dit eksperiment til at ske. Ved omkostninger betyder jeg omkostninger til forskeren hvad angår tid og penge. Ved kontrol mener jeg evnen til at gøre, hvad du vil have i form af rekruttering af deltagere, randomisering, behandling af behandlinger og måling af resultater. Ved realisme mener jeg, i hvilket omfang beslutningsmiljøet matcher dem, der opstår i hverdagen; Bemærk, at højrealisme ikke altid er vigtig for at teste teorier (Falk and Heckman 2009) . Med etik betyder jeg evnen hos velmenende forskere til at klare etiske udfordringer, der måtte opstå.