7.2.1 Míchání readymades a custommades

Ani čistě připravená strategie, ani čistě zakázaná strategie plně využívají schopnosti digitálního věku. V budoucnu budeme vytvářet hybridy.

V úvodu jsem kontrastoval s připraveným stylem Marcela Duchampa na zakázku ve stylu Michelangela. Tento kontrast také zachycuje rozdíl mezi vědci, kteří pracují s daty, kteří mají tendenci pracovat s readymades, a sociálními vědci, kteří mají tendenci pracovat s zakázkami. V budoucnu však očekávám, že uvidíme více hybridů, protože každý z těchto čistých přístupů je omezen. Vědci, kteří chtějí používat pouze hotové modely, se budou snažit bojovat, protože na světě není mnoho krásných readymades. Výzkumní pracovníci, kteří chtějí používat pouze zakázky, na druhou stranu budou obětovat míru. Hybridní přístupy však mohou kombinovat měřítko, které přichází s readymades s těsným fit mezi otázkou a daty, které pocházejí z custommades.

Viděli jsme příklady těchto hybridů v každé ze čtyř empirických kapitol. V kapitole 2 jsme viděli, jak Chřipkové trendy Google kombinují neustálý velký datový systém (vyhledávací dotazy) s tradičním měřicím systémem založeným na pravděpodobnosti (systém sledování chřipky CDC) a vytvářejí tak rychlejší odhady (Ginsberg et al. 2009) . V kapitole 3 jsme viděli, jak Stephen Ansolabehere a Eitan Hersh (2012) kombinovali vlastní průzkumná data s připravenými vládními administrativními údaji, aby se dozvěděli více o vlastnostech lidí, kteří skutečně hlasují. V kapitole 4 jsme viděli, jak experimenty společnosti Opower kombinovaly infrastrukturu měření hotové elektřiny s vlastní úpravou, aby studovali účinky společenských norem na chování milionů lidí (Allcott 2015) . Konečně jsme v kapitole 5 viděli, jak Kenneth Benoit a kolegové (2016) použili vlastní kódování davu na připravený soubor manifestů vytvořených politickými stranami, aby vytvořili data, která mohou výzkumníci využít ke studiu dynamiky politických debat.

Tyto čtyři příklady ukazují, že silnou strategií v budoucnu bude obohatit velké zdroje dat, které nejsou vytvořeny pro výzkum, s dalšími informacemi, které je činí vhodnějšími pro výzkum (Groves 2011) . Ať už se jedná o zakázku nebo hotovou výrobu, tento hybridní styl je velkým příslibem pro mnoho výzkumných problémů.