4.5.1 Utilizà l'ambiu esistenti

Pudete puru ripiglià spirimenti drentu ambienti esistenti, à spessu senza nisun scrittura o di cullaburazione.

Solu logisticu, a manera più faciule di fà un esperimentu digitale hè di superposà l'esperimentu nantu à un ambientu esistenti. Tali spirimenti ponu esse ghjustu à una scala razonamente numerosa è ùn ne micca esaminatu associu cù una cumpagnia o un vastu prugrammu di software.

Per esempiu, Jennifer Doleac è Luke Stein (2013) abbianu di un mercatu online cumminatu à Craigslist per esse uperazione di un prughjettu chì misurà a discriminazione raciale. Hanu annunziatu milione di iPod, è vendu a propria di u vinditore, puderanu studià l'effettu di a razza nantu à e transazzione economica. Ancu, anu aduprate a scala di u so esperimentu per calculà quandu l'effettu era più grande (l'heterogeneità di l'effetti di trattamentu) è per offre propostu idee per chì l'effetti pò esse (mekanismes).

I publicazioni di l'iPod di Doleac è Stein variaron di trè dimensioni principale. Prima, i circh merchandise variate e caratteristiche di u vinditore, chì era signalatu da a manu fotografiatu sustene l'iPod [bianca, nìvuru, biancu cù u tattoo] (figura 4.13). Sicunna, variàvanu u prezzu dumannà [$ 90, $ 110, $ 130]. Tercera, varià a qualità di u testu di l'annullamentu [alta qualità è bagnu di qualità (per esempiu, cApitalization errors è spelette errors)]. Cusì l'autura anu un disignu 3 \(\times\) 3 \(\times\) 2 chì era spugliatu in più di 300 mercatu lucali, chì variendu di i cità (per esempiu, Kokomo, Indiana è North Platte, Nebraska) à u megliu cità (per esempiu, New York è Los Angeles).

Figura 4.13: Mani usati in l'esperimentu di Doleac and Stein (2013) . Ipods sò stati venduti per vinditori cù parechje sfarenti per misurà a discriminazione in un mercatu in linea. Riproduciutu cun permessu da Doleac and Stein (2013) , figura 1.

Averaged in tutti i cundizioni, i risultati eranu megliu per i vindicheghji bianchi ca i venditori neri, cù i vitturi tattooed chì anu riultati intermediati. Per esempiu, i vinditori bianchi anu ricivutu più offerte è anu più prezzi di vendita finali. Ancu di questi effetti medii, Doleac è Stein stimanu l'heterogeneità di l'effetti. Per esempiu, una preghjunzione da a prima teoria hè chì a discriminazione ùn seria micca menu in i marcati induve hè una più cumpetizione cù i cumposti. Utilizà u nùmeru di offerte in questu mercatu cumu una misura di a quantità di a cumpetizione di comprare, i circherosi truvaru chì i venditori neri hanu aghjatu peor prublemi in i mercati cù un livellu di cuncorsu. Cumplementu, cumparendu e ricerca per l'annunciu cù testu di alta qualità è di qualità baixa, Doleac è Stein anu truvatu chì a qualità publicita ùn hà micca impattu a disadvantazione affruntata da vende neri è tatuati. Infine, apprufittannu di fattu chì i publiciti sò stati nant'à più di 300 mercatu, l'autori sughjenu chì i vendeu nìvuru era più invalidatu in i cità cù altimitichi di crimini è alta segregazione residenziale. Nisunu di sti risultati ci duna un cumprinzivu pricisu per esse da chì i vendeur nero anu agghicassi u prugrammi, ma, quandu si cunghjunghjenu cù i risultati d'altre studii, ponu cumprà per informà e teoria di e causazione di a discriminazione raciale in diversità di transazzioni economichi.

Un altru esempiu chì dimustra l'abilità di i circunsidenti chì facenu spirizzi di campagni digitale in sistemi esistenti hè a ricerca di Arnout van de Rijt è i culleghji (2014) nantu à i chjavi di successu. In parechji aspetti di a vita, parechji volumi chì pareanu anu parechji risultati assai diffirenti. Una pussibuli spiega per questu patronu hè chì l'abitudini nichi è, in particulare, aleativi, pò assicurà è crescenu à u tempu, un prucessu chì i circunsidenti chjamanu vantage cumulativu . Per esse attene si i primi accaduti iniziali in u locu sferente, Van de Rijt è i culleghji (2014) intervenenu in quattru sistemi differenti chì prumesse successu à i participanti à l'azzu seleccionatu, è poi misurà l'impatti sussegwenti di stu successu arbitrarju.

A più specificamente, van de Rijt è i culleghji (1) cuncitanu soldi à i prughjetti seleccionati à scelta à Kickstarter, un site di crowdfunding; (2) avvisti apprezzati risultati scelti aleatorii in Epinioni, un situatu di rivista di pruduzione; (3) datu i premia per i participanti scelti à u cuntenutu di Wikipedia; è (4) hà sceltu bè à sceltu per u cambiu di change.org. Elli truvaru risultati assai simili in tutti i quattru sistemi: in ogni casu, i participanti chì anu accadutu aleatoriu di primu successu cuntinuonu ancu più successu successu à l'altri parenti d'indipindenza (4.14). U fattu chì u listessu patronu hè parechje in parechji sistemi aghjusta a validità esterna di questi risultati, chì reduces l'azzione chì stu patronu hè un artefactu di qualsiasi sistema particular.

Figura 4.14: Epplicati à longu tempu di u successu assicuratu in quattru sistemi soċjali. Arnout van de Rijt è i culleghji (2014) (1) prumesse à i soldi à i prughjetti seleccionati aleatoriu nantu à Kickstarter, un site di crowdfunding; (2) avvisti apprezzati risultati scelti aleatorii in Epinioni, un situatu di rivista di pruduzione; (3) datu i premia per i participanti scelti à u cuntenutu di Wikipedia; è (4) hà sceltu bè à sceltu per u cambiu di change.org. Adattazione di Rijt et al. (2014) , figura 2.

Inseme, questi dui esempi vede chì i circhanti ponu realizà spirizzi di campagni digitale senza a bisognu di partitu cù e cumpagnie o cumunità sistemi di sistema cumplessu. Aduprà, a tavulera 4.2 ponu ancu parechji esempi chì indettenu u listinu di quale hè pussibule chì i ricerchi utilizanu l'infrastruttura di sistemi esistenti per rimbursà u trattamentu è / o misurà e solu. Questi sperimenti sò nant'à pezzi risidrati per i ricchieri, è offri un gran gradu di realisimu. Ma ùn pruponenu un cuntrollu limitatu à i participanti, i tratti è i ricerca per esse misurati. Aghjustassi, per esperimenti chì sò stati solu in un sistemu, i circuncisi anu bisognu chì l'effetti puderanu esse dinunciati da dinamica specifica di u sistema (per esempiu, a manera chì Kickstarter tende grandi prucessu o a via chì cambia a cambia di peticiones; per più infurmazione, vede a discussione nantu à a cunversione algorithmica in u capitulu 2). Infine, quandu i furmazioni intervenenu in i sistemi di travagliu, emergenu i prublemi cunsiglii etichi di i pussibuli per dalle à i participanti, non-participanti è sistemi. Vi cunsiderà sta dumanda etica in più detail in u capitulu 6, è ci hè una discussioni bè in l'appendiciu di van de Rijt et al. (2014) . I battelli chì venenu à travaglià in un sistema esistenti ùn sò ideali per ogni prughjettu, è per quessa certi circatori accadètennu u so propiu spiunamentu spirimintali, cumu l'illustrà appressu.