4.5.4 Partner with the powerful

Partnering pò stà muti spesi è cresce scala, ma si pò canciari li pacchi di i participanti, a parsona, è outcomes ch'è vo vulete aduprà.

L'alternativu di fà questu stessu hè parternu cù una urganizazione putenti com'è una sucità, guvernu o NGO. U vantaghju di travaglià cù un cumpagnu hè chì vi ponu permettà di cundottà esperimenti chì ùn puderebbenu micca fà per ellu stessu. Per esempiu, unu di i sperimenti chì dicu di più nantu à quì sottu u 61 milioni di participanti, nisuninaturatore individuali puderia riesce sta scala. À u listessu tempu chì a partnering aumenta ciò chì pudete fà, ancu hà custituitu. Per esempiu, a maiò parte di l'imprese ùn permettenu micca di scorri un esperimentu chì puderia pardunà a so cummercialità o a so riputazione. U travagliu cù i partenarii significa ancu chì quandu u tempu di pubblicà, pudete esse sottumessu di pressione per "rifurmarete" i vostri risultati, è parechji partenari anu ancu pruvate d'impegisce a pubblicazione di u vostru travagliu si lascia in badge. Finalmente, a partnering hè ancu incù costi relative à u sviluppu è mantene sti collaborazioni.

U sfida propiu chì deve esse resolvedu per fà esse cummincii cumprendenti hè trova un modu di equilibriu l'interessi di i dui partiti, è una manera uttena di penserà di questu equilibriu hè Pasteur's Quadrant (Stokes 1997) . Parechji studienti anu pensatu chì si sò travagli in quarchi cosa pràtica-qualcosa chì puderia esse interessu à un patronu, ùn sò micca pussutu fà fà ciencia. Sta pinzata torna assai difficiuta di creà associazioni successi, è ancu devenu esse errone. U prublema cù questu modu di penseru hè illustratu bè da a ricerca tragedia di u biologu Louis Pasteur. Mentre travaglia à un prughjettu di fermentazione cummerciale per cunvertisce u zucchero in l'alcohol, Pasteur hà scupertu una nova classe di microorganismu chì eventualmente hà purtatu à a teoria di lattice di a malatia. Questa scuperta solu un prublemu assai praticu, hà aiutatu à migliurà u prucessu di fermentazione, è hà purtatu à un grandu avanti scientificu. Cusì, invece di pensà à a ricerca cù l'applicazioni pratichi chì sò in cunflittu cù a verità di a ricerca scientifica, hè megliu di pensà à elli cum'è duie dimensioni distinta. A ricerca pò esse motivata da l'utilizazione (o micca), è a ricerca pò cercà un accunciamentu fundamentali (o micca). A critica, certi ricerca-like Pasteur's-pò esse motivata da usu è cercanu un cumpritu fundamentale (figura 4.17). Ricerca in a Quadrant di Pasteur-ricerca chì invece avantaghji dui scopi-hè ideali per a cullaburazione trà i circhuli è di partenarii. Dognu quellu sfondate, descrirai dui studii esperimenti cù partenarii: una cun una sucetà è una cun una ONG.

Figura 4.17: Quadrant di Pasteur (Stokes 1997) . Invece di pensà à a ricerca comu "basta" o "appiicata", hè megliu pensà à quessa cum'è motivatu da l'utilizazione (o micca) è cercanu un cumpritu fundamentale (o micca). Un esempiu di ricerca chì u duellu hè motivatu da l'usu è cerca l'intelligente fundamentale hè u travagliu di Pasteur per cunversione u zucchero in l'alcoolfu chì porta à a teoria di girmionu di a malatia. Questu hè u tipu di travagliu chì hè megliu adattatu per i partenarii cù i putenti. Esempi di travagliu chì hè motivatu di l'usu, ma quellu chì ùn cerca micca un accontramentu fundamentale sò venutu da Thomas Edison, è esempi di travagliu chì ùn hè micca motivatu di l'usu, ma chì cerca l'intelligenza come da Niels Bohr. Vede Stokes (1997) per una discussioni più larga di stu framework è di ogni casu. Adattazione di Stokes (1997) , Figura 3.5.

Grandi impresi, particularmente tecniche, anu sviluppatu infrastruttura incrementamente sofisticata per esse esperimenti cumplessi. In a tecnulugia indùnica, sti esperimenti sò spessu chjamati testi di A / B, perchè paragunate l'effettu di dui tratta: A è B. Esse experimenti sò spessu scurti per i cummerciu cum'è l'aumentu di tariffu in annunzii, ma a stessa infrastruttura esperimenti pò ancu esse adupratu per a ricerca chì avanza a capiscitura scientifica. Un esempiu chì illustrà u prugginità di sta tipu di ricerca hè un studiu realizatu da una associazione entre i circhufei in Facebook è l'Università di Califurní, San Diego, nantu à l'effetti di i messagi diffarenti nantu à u votu (Bond et al. 2012) .

Ntornu u 2 di nuvèmmulu 2010-u ghjornu di l'elezzioni di cunfrontu di i Stati Uniti, i 61 millioni d'utenti di Facebook chì vivi in ​​i Stati Uniti è eranu 18 anni di età anziana hà participatu in un sperimentu di votu. Quandu visitò Facebook, l'utilizatori sò stati attaccati à ghjustìzia in unu di trè gruppi, chì stabilitu chì bandera (se anu) hè stata postu à u cima di i so News Feed (figura 4.18):

• un gruppu di cuntrollu
• un missaghju informativu per vultà cun un clicariu "Vittu" u buttone è un contru (Info)
• un missaghju informativa nantu à u votu cù cliccà un "I Vittu" u buttone è un contracundariu ancu i nomi è l'imaghjini di i so amichi chì avìanu fattu cliccà "U vottu" (Info + Social)

Bond è i culleghi studiani dui rializazioni principali: cuntenente di u votu è u cuntenutu di u votu propiu. Prima, anu truvatu chì e persone in u gruppu Info + Sozialu eranu duie dos punti percentualità più prubabili ca i pirsuni in u gruppu d'informazione per cliccà "Ecculu" (circa 20% versus 18%). Cumplementu, dopu chì i furuferti cunfundini sò data cù dispunibuli pubblicamenti dispunibule per un votu di sei miliuni di persone anu truvatu chì e persone in u Gruppu in + Info era 0.39 punti percentuale più prubabile di vera votatu da quelli di u gruppu di cuntrollu è chì a ghjente in u gruppu di informazioni eranu i probabili di votu cum'è quelli di u gruppu di cuntrollu (figura 4.18).

Figura 4.18: Risultati da un prucedimentu di svià nantu à u Facebook (Bond et al. 2012) . I Participanti in u gruppu di l'Info vutaru à a listessa tarifa di quelli di u gruppu di cuntrollu, ma e persone in u Gruppu + Info + votatu à una qualità levemente più grande. Barpi rapprisentanu un intervallu di cunfirmazione di u 95%. Risultati in u graficu sò per i sei milioni di participanti chì sò stati cumbattevuli à e votu. Adattazione di Bond et al. (2012) , figura 1.

I risultati di stu sperimentu ispunendu chì qualchì missaghju messaggi in linea per e votu sò più efficevuli da l'altri è chì l'estimazione di l'investigatore per l'effikacezza pò esse di u risultatu hè riferita per u votu vera. Stu sperimentu sfurtunatamenti ùn ùn vi prupone pienza nantu à i miccanichi per quale l'infurmazioni suciale chì certi circunceraturi anu fattu ghjucà chjamatu "pile di faccia" - votu incriditu. Puderia esse chì l'infurmazioni suciali anu aumentatu a probabilidade chì qualchissia hà avutu l'avicole avanti o chì cresce a probabilidade chì qualchissia chì hàu nigatu a bandera hà veramente votatu o dui. Cusì, stu pruvuchevule viaghja un interessante capu di truvà chì altri Bakshy, Eckles, et al. (2012) (vede, per esempiu, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

In più di avanzaru i scopi di i circadori, stu sperimentu ancu avanzatu l'aiutu di l'associazione sociali (Facebook). Se cambiassi u cumpurtamentu studiatu di vultà per cumprà sapunni, pudete vede chì u studiu hè l'esattamente struttura cum'è un prucedimentu per misurà l'effettu di l'adulti online (vede, per esempiu, RA Lewis and Rao (2015) ). Studi di l'ad effizianu studiense spessu l'effettu di l'esposizione di l'adulti online-i tratti in Bond et al. (2012) sò basi annunzii per u vaghjulu fora di u votu. Cusì, sta ricerca puderia avviaru a capacità di Facebook per studià l'effettu di e publicitariu in linea è puderia aiutà à Facebook cunvince i pussibuli avaristi chì i publicità di Facebook sò efficace à cambià u cumpurtamentu.

Anchi si l'interessi di i culligati è i partenari sò stati alliniati in stu studiu, eranu stati parziale in a tensione. In particulare, a distribuzione di i participanti à i trè gruppi: cuntrolle, Info, è Info + Social-hè tremendamente equilibratu: u 98% di u lagu era attribuitu à Info + Social. Sta assignazione equalizata hè ineficienta statisticamente, è una distribuzione megliu per i circunsidenti avissiru avutu una terza parte di i participanti in ogni gruppu. Ma a distribuzione di equilibriu chì sò accadutu chì Facebook hà riittutu chì tutti avìanu ricivutu u Tecnicatu + Soziale. Fortunatamente, i circunsidenti cunvinceru di mantene da u 1% per un trattatu relatatu è u 1% di i participanti per un gruppu di cuntrollu. Sì u gruppu di cuntrollu, avaristi esse statu basamente impossible di misurà l'effettu di u trattamentu Social + suciali perchè s'havia statu un esperimentu "perturbare è observe" in quantu à un esperimentu cuntrullatu aleatu. Stu esempiu furnisce una lezzione pratica preziosa per travaglià cù i partenarii: volte cresce un pruvuccu cunvincintu alcuna cumpagnia di u trattamentu è à volta di creà un spirimintu cunvince à qualchissia ùn deve u trattamentu (per esempiu, per creà un gruppu di cuntrollu).

U societale ùn deve micca bisognu di participà e cumpagnie di tecnulugia è probate A / B cù milioni di participanti. Per esempiu, Alexander Coppock, Andrew Guess è John Ternovski (2016) s'unia cù una NGO ecunomica-a Liga di Vibratori di a Cunsertazione-cumprà spirimenti assicurendu e difeenti strategie per a prumuzione di a mobilizazione. I ricerchi anu usatu u cuntu Twitter di l'ONG per mandà publicamente tweets è missaghji privati ​​diretti chì atticatu di primura sfarenti tipi d'identità. Puderanu quantè a qualità di questi messagi erani più efficausi per incuraghjenu a ghjente per firmà una petizioni è riti nantu à una petizioni.

Oghje, partnare cù e forti chì permette di operà in una scala que pò mancu diffesu di fà, è a tavola 4.3 furnisce altre esempi di partenarii trà i ricerchiori è organizatori. A partenarii pò esse più faciule d'uttene u vostru propiu esperimentu. Ma sti vantaghji vènenu in disadvantaggi: i partenarii ponu limità u tipu di participanti, trattamenti è ricerca chì pudete studià. Cumplementu, sti partenarii pò purtà à sfidi etiti. U megliu modu per dette l'opportunità per una associazione hè di avè un prublema vera chì puderete risolve quandu faci una curiosità interessanti. Se ùn avete micca aduprà per sti modu di circà à u mondu, pò esse difficili per dette prublemi in Quadrant di Pasteur, ma, cù a pratica, avete da cumincià à fighjunu più è più.