4.3 due dimensioni di sperienze: labburatoriu-chjosu e simulate-digitale

Spirimenti Lab prupostu, cuntrollu, spirimenti campu porghju realisimu, e sperienze campu digitale, mischjà u cuntrollu è rialisimu à scala.

I sperimenti sò in parechje maniche e diverse forma. In u passatu, i circhieri l'anu truvatu à uttene à urganizà e spirimenti in un continuu entre esperimenti di labellu è esperimenti di campagni . Avà, però, i circuncisi anu ancu urganizà l'esperimenti nantu à un secondu continuu entre esperimenti analogichi è esperimenti digitale . Stu spaziu di designu bidimensionale vi aiutavvi à capiscenu i punti di forza è di punti debbiti di i diversi approcilii è ponu scurizà i siti di a maiò opportunità (figura 4.1).

Figura 4.1: Schematic di u spaziu di disignu per esperimenti. In u passatu, l'esperimenti varieghjani nantu à a dimensione di u labellu. Avà, ancu varienu in a dimenzione analogicu-digitale. Stu spaziu di designu bidimensionale hè illustratu da quattru esperimenti chì dicu in stu capitulu. In my opinion, l'area di più grandi opportunità hè spirimintali di campagni digitale.

Una dimenisione duv'ella l'esercitu pò esse organizzatu hè a dimensione di u labellu. Parechji sperimenti in e scienze sociale sò esperimenti di labillu induve studienti studenti per pregu studiate realizanu tarei strammi in un labillu per u crèditu di cursu. Stu tipu di l'esperimentu impregnava a ricerca in psicoluggìa perchè permetà à i ricerca à creà altri assai cuntrullati per esse pricate è insettà e teorizazioni specifiche à u cumportamentu suciale. Per certu prublema, però, qualcosa pari un pocu stranu per sviluppà conclusioni forti nantu à u cumportamentu umanu di e persone in modu rara cum'è duvete esse chjucu cum'è in un locu pocu cumu. Questi preoccupati anu purtatu à un muvimentu versu l'esperimenti campagni . L'esperimenti di u situ prupone l'indumentu bellu di l'esperimenti di cuntrolli cù u guvernu cù gruppi più rappreżentativi di participanti chì facenu cumercii più cumuni in più naturali.

Eppuru qualchì pensione di piacè di esperimenti di labellu è di campu in metudi rivali, u megliu pensà à elli cum'è complementarii, cù diversi punti di forza è debule. Per esempiu, Correll, Benard, and Paik (2007) usatu ancu un esperimentu di labellu è un sperimentu campu in un tentativu di truvà e fonti di a "penitenza di maternità". In i Stati Uniti, i mariti guariscenu micca soldi da e femine senza zitelli, anche quandu Comparare e donne incù cume capacità in travagliu simili. Ci sò parechje spiazioni pussibuli per questu patronu, una di quale hè chì i patroni sò persequitati contr'à e donne. (Crontamentu, l'uppostu pare chì esse veru per i so babbi: tendenu à guadagnà più di l'omu cumparatu senza ziteddu). Per evaluà possu preghjudicà à e mamma, Correll è i culleghji cuntò dui esperimenti: unu in u lab è un in u campu.

Prima, in un prufessione di u labu dicenu à i participanti, chì eranu i studienti universitarie, chì una sucità dirigia una ricerca di l'affari per una persona per guidà u so dipartimentu di marketing di a Costa Este. I studienti anu dettu chì l'aziende anu vulsutu l'aiutu in u prucessu di rilatazione, è anu dumandatu à rivediri ripertorii di parechji candidati potenzali è per qualificà i candidati nantu à una quantità di dimensioni, cum'è a so intelligenza, a calidez è u commitment à u travagliu. In più, i studienti anu dumandatu s'ellu avissi vuluntarii di rilègudi l'applijente è ciò chì recommandenu cum'è un salitu iniziale. Undisitatu à i studienti, in ogni casu, i currere eranu specificamente custruiuti per esse simile, salvu una cosa: quarchi d'elli assicurò a maternità (per listinu participazione in una associazione parente-maestru) è certi anu micca. Correll è i culleghji truvaru chì i studienti eranu menu prubabile di ricumanderu di cuntenà i mariti, è ch'elli devenu esse un salitu iniziale di prima. Cumplementu, per un anàlisi statisticu di e qualificazioni è di e decisioni rilativi, Correll è i culleghi trovanu chì i disadvantages di i mariti anu spiegatu largamente da u fattu chì sò stati qualificati più baxxi in termi di cumpetenza è impegnu. Cusì, stu prughjettu di labellu permette Correll è i culleghi di misurà un effetti causale è furnisce una spiegazione possibbili per questu effettu.

Sicura, unu pudaria esse scetticatu nantu à ottene cumuveri di u mercatu di u travagliu di u US, basatu annantu à e decisione di uni pochi cittu studenti universitariu chì anu avutu mai avutu mai avutu un postu di partitu di tempu, sia quantunqui un travagliu chjucu. Dunque, Correll è i culleghi cumporta ancu un esperimentu di campu cumplementariu. Ellu risponde à centenari d'avvisu di pruprietà annunziatu cù e carte falà è di vita. Simuli à i materiali riferiti à i studianti, un pocu di vita curruzzione di a maternità signatu è parechji ùn hanu micca. Correll è i culleghji truvaru chì e donne eranu menu probabbili di vultà in daretu in entrevista chì di e femine nustrale. In altri dritti, i patroni veri chì facenu e decisioni consegne in un locu naturalu hà purtatu cum'è i studenti universitanti. Avete decisioni simili per a stessa raggiuni? Sfurtunatamente, ùn sapemu micca. I ricercà ùn anu pussutu dumandà à i patroni di valutà i candidati o spiegà i so decisione.

Stu paru di sperimentazioni revela assai di esperimenti di u labellu è di u sughjettu in generale. I prughjetti di u labiu pruponi l'urganisazione riguard'à u cuntrollu tutale di l'ambienti induve participanu e decisioni. Cusì, per esempiu, in l'esperimentu di u labiu, Correll è i culleghi sò stati capaci di assicurà chì tutti i currere eranu leggi in un locu tranquillu; in u sperimentu di campu, alcune di i currini ùn anu micca statu legatu. Aghjustassi, perchè i participanti in u labu di cunfizzioni sapemu chì sò studiatu, i ricchieri sò sparte à pudè rioplarate dades supplementari chì ponu aiutà à spiegà per chì i participanti si facenu e so decisione. Per esempiu, Correll è i culleghi dumandenu à i participanti in l'esperimentu di u labiu per valutà i candidati nantu à diverse dimenisuni. Stu tipu di dati di prucessa puderia aiutà i circunsienti capiscenu i miccanismi quì sottu e differenze à u modu chì i participanti trattanu i currenni.

Per d 'altra banda, queste specìechi caratteristiche cose ch'elli aghju scritte cum'è vantaghji sò ancu cunsiderate cunziddi disadvantaggi. I prufessori chì preferanu campi di sperimentu sustene chì i participanti in esperimenti di u labu puderanu esèrcitu assai diffarenziu perchè sanu micca chì anu studiatu. Per esempiu, in l'esperimentu di u labiu, i participanti puderanu avè l'avete l'aiutu di a ricerca è alteratu u so cumpurtamentu per ùn avè micca affissatu. In più, i circh merre chì preferanu campi di sperimentu pudaria discutenu chì e scatuli sferenze pò esce da esse in un ambiente di travagliu assai limitu è ​​sterile, è cusì u prughjettu di u labru rimbursà l'effettu di a maternità di e decisioni di cummunitoriu veru. Infine, parechji prupietarii di esperimenti nantu à u campu criticanu a cunsenta di i esperimenti di u labirintu in participanti WEIRD: principarmenti studenti di i paesi occidintali, educatu, industrializatu, riccu è demucratiu (Henrich, Heine, and Norenzayan 2010a) . L'esperimenti da Correll è i culleghji (2007) illustranu i dui estremimenti nantu à u cuntinuu di u lab-field. In trà i dui estremi ci sò dinò una varietà di disinni hibridi, cumprese approcqui cum'è purtendu non-studienti in un laboratori o avè campatu, ma ancu avè participanti cumandenu un spaziu pocu cumu.

In più di a dimenisione di lab-field chì hè statu in u passatu, l'età digitale volenu chì i ricercati avà avà una seconda dimensione maiò di quale l'esperimenti pò varià: analogicu-digitale. Ci hè chì sò parechji esperimenti di u labellu, esperimenti piani purte è una varietà di ezevule trà l'intricatu, ci sò esperimenti analogichi puri, esperimenti digitali puri è una varietà di ioghji. Hè intritu per offre una definizione formale di sta dimensione, ma una traduzzione utili di definizione hè chì l'esperimenti digitale tutale sò esperimenti chì facenu usu di l'infrastrutture digitale per cullà i participanti, randomize, furnisce i tratti, è misure rigioni. Per esempiu, u studiu di Restivo è van de Rijt (2012) studia di e cumpagnie è Wikipedia era un sperimentu digitale perchè hà utilizatu sistemi digitali per quattru da sti passi. In questu, l'esperimenti analogici ùn anu micca usu di l'infrastruttura digitale per qualsiasi di quattru passi. Parechje di i esperimenti clàssici in a psiculugia sò esperimenti analogichi in tuttu. In quellu entre dui mutini, ci sò esperimenti parzialmente digitale chì utilizanu una cumminazzioni di sistemi analogichi è digitali.

Quandu parechji pirsuni pensanu di l'esperimenti digitale, penseranu subitu in esperimenti online. Questa scunfitta, perchè l'occasione di scaccià esperimenti digitali ùn sò micca in linea. I ricchieri ponu esse realizatu esperimenti parzialmente digitale cù l'attuali digitale in u mondu fisicu, per dà ricerche di trattamenti o misure rigioni. Per esempiu, i furieru puderanu utilizà smartphones per rinvià tratti o sensori in l'ambienti stampati per misurà e pratiche. Infatti, quantu avemu a videmu dopu in questu capitulu, i circhjà chì anu usatu (Allcott 2015) casa per (Allcott 2015) in esperimenti nantu à u cunsumu energeticu chì participanu 8,5 miliuna di casi (Allcott 2015) . Quandu i apparenti digitale si sò più integrati in a vita di i pacenzi è i sensorii sò integrati in u ambientu fattu, questi opportunità di esse esperimenti parzialmente digitale in u mondu fisicu anu aumentatu drammaticu. In altre parolle, esperimenti digitali ùn sò micca solu spirienzi online.

I sistemi di digitali creanu novi possibili di esperimenti in tutte e livante di u lab-field. In esperimenti di labbra pura, per esempiu, i furieru puderà utilizà sistemi digitali per a medizzione più fina di u cumpurtamentu di i participanti; Un esempiu di stu tipu di mèttru hà fattu ottene l'equipaggiu d'ochju chì rigalu e mette preciso è continuu di u locu di vista. L'età digitale creeghja ancu a pussibilità di esse esperimenti nantu à lab-online. Per esempiu, i circunsidenti hà amparatu rapidamenti l'Amazonia Mecanica Turcu (MTurk) per ricrutallu participanti per esperimenti online (figura 4.2). E MTurk "incontesta" chì anu dumandatu u so cumpagni chì deve esse cumminati cù "i travagliadori" chì vulete cumpienisce ei miseria per soldi. A diversità di i mercati di u travagliu tradiziunale, però, a realizazione particulare accadarà soli pocu minuti per cumprità, è l'interazione intera cù u patronu è u travagliu hè in ligna. Perchè MTurk impe aspetta di i esperimenti tradiziunali di labellu-pagavanu persone à cumpressione e cumerci chì ùn avianu micca fà per liberu; hè adattatu naturale per certi tipi d'esperimenti. Essentially, MTurk hà criatu l'infrastruttura per gestione un gruppu di participanti, ricuducià è pagà i persone, è i circhanti anu prufitta di quella infrastruttura per toccà in un gruppu di participanti sempre disponibile.

Figura 4.2: Documenti publicati dà infurmazioni di Amazon Mechanical Turk (MTurk). E MTurk è altri serviziu mercati di u travagliu in ligna cuntenenu un ricchierru à un modu cunvenutu à ricrutà i participanti per esperimenti. Adattazione di Bohannon (2016) .

I sistemi di digitali creanu ancu di più pussibulità per esperimenti simili di campu. In particulare, permette chì i cercadori di cumbattà i cuntrolatu strettu è a data di prucessa chì sò assuciati cù esperimenti di labellu cù i participanti più diversi è più più naturali chì sò assuciati cù esperimenti di labellu. Inoltre, l'esperimenti di campagni digitale offre trè opportunità chì tende à difficultà in esperimenti analogichi.

Prima, mentre chì a maiò parte di i teste analogicu è di campagni sò espertechji centesimi di participanti, l'esperimenti di campagni digitale possu migliori di participanti. Questa cambiamentu di scala hè di quandu chì parechji esperimenti digitale puderanu produtori à u cummerciu di u cummerciu. Eccu, quand'ellu ùn anu creatu una infrastruttura esperimentali, quandu anu creatu un circunscrittu spirimintali, aumentu u nùmeru di participanti ùn alcune micca u costu Aumintari u nùmeru di participanti per un factor di 100 o più ùn hè micca solu un cambiamentu quantitati ; hè un mudellu qualitativu , perchè permette à i cullighjenti per apprezzate diverse cose da esercitazioni (per esempiu, l'heterogeneità di l'effetti di trattamentu) è per eseguite esercitivi spettuti sferenti (per esempiu, esperimenti di granu gruppu). Questu puntu hè cusì impurtante, tornu à questu versu a fine di u capitu quandu offre cunsiglii per creà esperimenti digitale.

Secunna, mentri a maiò parte di i testi analogichi è di i campi trattenenu i participanti cumercii indiscutati widgets, l'esperimenti di campagni digitale spessu usanu l'infurmazione di u situ d'infurmazione nantu à i participanti in l'esercitu di l'analisi è anàlisi di a ricerca. Questa informazione di u fondu, chì hè chjamata a pre-trattamentu , hè spessu dispunibili in esperimenti digitale perchè sò eserciti nantu à i sistemi di metulazione sempre (nantu à u capitulu 2). Per esempiu, un investigatore di Facebook hà assai infurmazione prima di trattamentu à e persone in u so sperimentu di campagni digitale chì un investigatore universale hà riguardu à e persone in u so esperimentu analogicu di campu. Questa pre-trattamentu permette parechji disinfazioni esperimenti efficienziali (Higgins, Sävje, and Sekhon 2016) ubligatoriu (Higgins, Sävje, and Sekhon 2016) è u persunalizatu in a furmazione di i participanti (Eckles, Kizilcec, and Bakshy 2016) analizazione più persunale, cum'è l'estimazione di l'heterogeneità di l'effetti di trattamentu (Athey and Imbens 2016a) è l'ajuste di covariate per una precisione melloratu (Bloniarz et al. 2016) .

Terzu, mentri assai labatori analogichi è esperimenti campagni ponenu trattamenti è misurà e scuperte in una quantità limitata di cumpressione di u tempu, certi esperimenti di campagni campi passanu in assai tempi. Per esempiu, l'attualiu di Restivo è van de Rijt anu u risultu mediu di ghjornu per 90 ghjorni, è unu di i esperimenti chì vi contaraghju più tardi in u capitu (Ferraro, Miranda, and Price 2011) seguitanu rigulamenti annantu à i tri anni in fondu micca costu. Queste trè dispusitivu, trattazione di pre-trattazione è trattamentu lonzitudine è data di risultatu: si sorgi più comune in quandu l'esperimenti sò ghjocati nantu à i sistemi di metudu sempre (vede u capitu 2 per più nantu à i sistemi di meditura sempre).

Mentre l'esperimenti di campagni digitale offre numerosi pussibulità, cumparenu ancu parechji debulutichi cun analogica di laboratori è esperimenti di field analogicu. Per esempiu, l'esperimenti ùn ponu micca usatu per studià u passatu, è ùn ponu esse stimatu l'effetti di i tratti chì pò esse manipulati. Inoltre, ancu s'e l'esperimenti sò senza dubientu utile à guidà a pulitica, a guidazione esatta ch'ella puderanu prupostu hè pocu limitata per culpabili com'è a dependenza ambientale, i prublemi di cumplizzioni, è l'effetti d'equilibriu (Banerjee and Duflo 2009; Deaton 2010) . I esperimenti di campagni digitale anu aghjustatu l'esperimenti etichi creati da i esperimenti campagnoli-un tema chì indirizzaraghju in seguitu stu capitulu è in u capitulu 6.