4.1 I MUVRINI

In l'approccui chjoppulati finu à quì à questu libru-cumpurtamentu cuntrollu (capitu 2) è di interrugà (capítulo 3) -researchers cullighja micca dati senza cambiamentu di manera intenciona è sistematicamente u mondu. L'approccu chjamatu in stu sperimentu capunanzu di capulazione-hè fundamentalemente diversu. Quandu i ricerchi cullate spirimentazioni, intervenenu sistematicamenti in u mondu per creà dati chì hè ideali per risponde e interrugazioni nantu à relazioni cause-and-effect.

I domicchiu Cause-and-effect sò assai cumuni in a ricerca suciale, è l'esempii include questione cum'è: U salari di creazione di maestru cresce l'appuntamentu studiente? Chì ci hè l'effettu di u salario minimu nantu à i normi di u travagliu? Cumu a razza di u candidatu di u candidatu à l'affittu a so possibbiltà di avè un travagliu? In più di queste questioni espliziuali, in ocasioni e quistione di ei-eccemenu sò imbligati in più duminii generali nantu à a maximizazione di quarchi metrica di rendiment. Per esempiu, a quistione "Quale colore duverà u buttone di donate hè nantu à un situ web d'ONG?" Hè veramente assai dubbii nantu à l'effettu di i buttoni di u buttone in u donu.

Una manera di risponde à e quistione di ei-eccezione hè di circà i patogeni di e dati existenti. Per esempiu, tornendu à a quistione di l'effettu di i salari di maestru nantu à l'appuntamentu di u studientu, pudete calculà chì i studienti anu più in i scoli chì offrenu salari di maestru. Ma, sta sta correlazione dimustranu chì i salarii più alti causanu chì i studienti a sapè più? Eppuru ùn hè micca. I scoli chì i duttori guariscenu più potenu esse sfarenti in parechni manere Per esempiu, i studienti in i scoli cù salari di u maestru altru pudè vènunu da famigli richeri. Cusì, chì aspetta un effettu di i maestri pò esse ghjustu da paragunà e diversità di studienti. Questi dittaghji à migliure entre i studienti sò chjamati cunfundini , è, in generale, a pussibilità di cunfusorziari astriquenza in a capacità di i ripertorii à risponde à e quistione di circunnefativi in ​​parechje mudelli in e dati esistenti.

Una solu suluzione à u prublema di i cunfundini hè di pruvà à fà una compara fair cù l'aghjurnamentu per differenzi observable entre gruppi. Per esempiu, pudete esse tene à pudè scaricà e dati di l'impositu di a pruprietà di parechji siti di u guvernu. Allora pudete avè paragunate l'esercitu di i studienti in l'scuole chì i prezzi di casa sò simili, ma i salari di maestru sò diffirenti, è ancu pudete truvà chì i studienti anu più in i scoli cù pagamentu di u maestru. Ma ci sò ancu assai cunfunenti pussibuli. Forsi i genitori di questi studienti sò in u so livellu di l'educazione. O quellu chì i scole sò diffirennii in a so vicinanza à e bibbiutori pubblichi. E forsi i scole cù pagui di u maestru più altu anu pagu più altu per i principii, è u pagamentu principalu, micca pagamentu di u maestru, hè veramente ciò chì addenda u studiente studiante. Pudete pruvà à misurà è ghjustificà per questi fattori, ma u listinu di cunfusione pussibule hè essendu maiò. In parechji situazione, ùn pudete micca misurà è agitu per tutti i cunfundenti. In risposta à questa sfida, i circunieri anu sviluppatu uni pochi di tecniche per fà estimi causali di informazioni micca pruvucatorii. Aghju discuttu parechji di elli in u capu 2-ma, per certu tipi di questioni, sti tecniche sò limitati, è l'esperimenti pruponi una promettenti alternativa.

I sperimenti permette chì i ricerchi chì traspassanu e curlate in e cose naturale di modu naturali, per affidà di responde à certe quistioni causa-e-effect. In l'età analogica, l'experimenti sò spessu logisticamente difficili è caru. Avà, in l'era di l'digitale, i limitazioni logistichi sò svantaghjendu. Ùn hè sola hè più faciule per fà experimenti cum'è quelli fatti in u passatu, hè issa puntuale per esercitu novi tipi d'esperimenti.

In ciò chì aghju scrittu finu à quì hè aghju fattu un bulu ridottu in a mo lingua, ma hè impurtante distinguishà trà e dui cose: esperimenti è esperimenti controlati da u aleatoriu. In un esperimentu , un furasteru intervene in u mondu è aduverà un risultatu. Avete intesu questu stigiu chjamatu "perisciute è observe". In un esperimentu cuntrullatu aleatuu, un furasteru intervene per certi persone è micca per altri, è l'investigatore si decide chì e persone ricevenu l'intervinzione per l'azardu (p.e., flipping a munita). L'esperimenti controlati aleativi creanu equitazioni giuda trà dui gruppi: una chì hà ricivutu l'intervinzione è quellu chì ùn hà micca. In altre parolle, esperimenti controlati da e aleatorii sò solu suluzione à i prublemi di cunfundanti. Perturb-and-observe experiments, in ogni casu, participanu solu un gruppu chjamatu chì ha ricivutu l'intervinzione, è per quessa, i risultati pò guidà i investigatori à a cunclusione sbagliata (cum'è avaraghju prestu prestu). Malgradu à l'importantisazioni diffirenziali trà l'esperimenti è l'esperimenti cuntrullati à l'azardu, i ricercati sociale spessu utilizanu sti termini intrudublemente. I seguitari stu cunvenzione, ma, in certi punti, fate di scumpete a cunvenzione di sguardà u valore di l'esperimenti controlati da e aleatorii nantu à esperimenti senza l'azarduzione è un gruppu di cuntrollu.

L'esperimenti controlati aleatizati anu pruvatu a modu putente per avè infurmatu nantu à u mundiale suciale, è in stu capitulu, vi fighjulu più nantu à cumu utilizà in a vostra ricerca. In a seccion 4.2, aghju illustrari la lògica basca di l'experimentazione cù un esempiu di un prucessu in Wikipedia. Allora, in a seczione 4.3, detti a diffarenza entre l'esperimenti di u labellu è l'esperimenti di campu è e diffirenziali trà l'esperimenti analogichi è l'esperimenti digitale. Aghjunghje, sustene chì l'esperimenti di campagni digitale ponu prupone e caratteristiche crescenzi di esperimenti di labu analogicu (cuntrollu strettu) è analisi campagnoli (realisimu), tutta a scala chì ùn era micca pussibile previamente. In seguente, in a sezione 4.4, detti trè cunnuscenza di cuncepimentu, l'heterogeneità di l'effetti di trattamentu, è i miccanisimi chì sò critichi per u disignu esperimenti ricchi. Cù quellu sfondate, descrirai i scambi intiressi implicati in i dui strategichi principali per a realizazione esperimenti digitali: fà o stessu o partnering cù i putenti. Infine, finisci cù cun cunsiglii di disignu cumu si puderete prufittà di u puteru veru di l'esperimenti digitale (sezione 4.6.1) è descriva un pocu di a responsabilità chì vene cù questu putere (sezione 4.6.2).