4.4 Tramutà cavallieri sèmplice spirimenti

Fighjani da sempru sperimenti simplici. Hè trè cuncetti sò utili per esperimenti ricchi: validità, heterogeneità di l'effetti di trattamentu, è i miccanichi.

I ricordi chì sò novi à i spirimenti sò spessu si focalizate à una quistite assai specifica è ristretta: Questu trattamentu "travagliu"? Per esempiu, una telefonu chjamata da un vuluntariu annunzià à qualchissia per votu? Hè cambiatu u buttone di u situ web da u celu à u verde, aumintate a freccia di cliccà? Lamentablemente, a frasa falata di ciò chì "travaglia" oscurece u fattu chì l'esperimenti limitati di u centru ùn veranu micca veramente un trattu "travaglia" in un sensu generale. Puderia, l'experimenti centri centricamenti risposta à una quistioni assai più specificu: Chì hè l'effetti mediani di questu trattamentu specificu cù questa implementazione specifica per questa populazione di participanti à questu tempu? Truverà chjamati esperimenti chì fucalizza in questa sperimentazione simpliceta chjaru sempru .

L'experimenti semprici puderanu furnisce una preziosa informazioni, ma ùn fallen longa à risposte parechji duminii chì sò impurtanti è interessanti, cum'è s'ellu ci sò parechje persone per quale u trattamentu hà avutu un effettu più grande o più chjuve; S'ellu hè altru trattamentu chì puderia esse più efficace; è se stu prughjettu in relazione a teori suciali longu.

Per indicà u valore di avè alluntanatu di l'esperimenti, considerate un esperimentu per u campu analogicu da P. Wesley Schultz è i culleghi di a relazione trà e norme è cunsumu d'energia (Schultz et al. 2007) . Schultz è culleghji puderanu di portamecente nantu à 300 famìglie in San Marcos, Californie, è queste portamudificatori cuntribuvenu messagi diffirenti dispiacatu à favurizà a cunservazione d'energia. Allora, Schultz è cumpagni misuronu l'effettu di questi messagi nantu à u cunsumu d'energia elettrica, dopu dopu à una simana è dopu à trè simane; vede a Figura 4.3 per una discùra detallada di u disattivu esperimentu.

Figura 4.3 Schematicu di u disattivu esperimentu di Schultz et al. (2007) . L'esperimentu di campu impignava visità circa 300 famiglie in San Marcos, Califòrnia cinque volte in un periudu di ottu anni. In ogni visita, i ricerchi aduprate manualmente una lettura di u metru di putere di a casa. In duie di e visiti, pusitonu doorhangers in ogni casa chì furniscenu una infurmazione nantu à l'utilizazione di energia di a casa. A dumanda di ricerca era cumu u cuntenutu di sti missaggi rializà l'usi energia.

L'esperimentu era dui cundizzioni. In u primu, i domicilii ricivètenu cunsiglii generale di energie (per esempiu, utilizate fanali invece di l'acondicionatori) è infurmazioni nantu à u so usufruitìstimu d'energia in u compostu cù l'usure di energia mediu in a so vicinanza. Schultz è i culleghi chjamà issa cundizione normativa descriptiva perchè l'infurmazioni nantu à l'usu di l'energia in u vecchju avianu infurmatu nantu à u cumportamentu tipicu (vale à dì una norma deskrittiva). Quandu Schultz è culleghi fighjenu l'usure d'energia rinnuvutu in questu gruppu, u trattamentu pareva ùn avè micca effetti, in u curtzu o di longu; in altri dritti, u trattamentu ùn pare micca "travaglià" (figura 4.4).

Fortunatamente, Schultz è i culleghi ùn si mette micca per questa analizazione simplista. Prima chì l'esperimentu spiegà, discurbanu chì l'utilizatori pesante di l'electricità, i persone per quelle di u significatu, puderanu reduciru u so cunsumu, è quelli chì anu l'usu di l'electricità, i ghjente sottu à u significatu, puderia sviluppà u so cunsumu. Quandu ani vistutu i dati, questu hè esattamente ciò chì truvaru (figura 4.4). Cusì, chì pareva un trattamentu chì ùn avia avè nuddu effettu fu veramente un trattamentu chì avianu dui effetti offensivamenti. Stu incrementu contrapruttuvule trà l'utenti di u lume hè un esempiu di un effettu boomerang , induve un trattamentu pò avè l'effettu cuntrariu di quale era fatta.

Figura 4.4: Risultati di Schultz et al. (2007) . U pannellamentu (a) indetta chì u trattamentu di a normativa deskrittiva hà un stimatu induve un trattamentu mediu. In ogni casu, u pannellu (b) indiscique chì questu effettu di u trattamentu mediu hè veramente cumpostu di dui effetti offensivi. Per l'utilizatori pesante, u trattamentu diminuite l'usu, ma per l'utenti ligani, u trattamentu l'usu crescenu. Infine, u pannellu (c) indetta chì u second tratamentu, chì utilizava e normi descriptivi è mandibuli, avianu quasi u stessu effetti nantu à l'utilizatori pesante, ma mitigau l'effettu bumerangu à l'utenti di u lume. Adattazione di Schultz et al. (2007) .

Simultanici à a prima cundizione, Schultz è i culleghji ancu esce una seconda condicioni. I fugliali in a seconda condicione anu ricivutu l'infurmazioni urigenti chì tratta d'energii generale è cunsiglii d'infurmazione nantu à u cunsumu d'energia di a so famiglia cumparatu cù a media di u so vicinariu cù una tinta addiu: per i persone cun consumu perpendeali di u mediu, i circhuli aghjunghjenu una: ) è per i persone cun u cunsumu quì sopratuttu l'aghjunghjenu una :(. Danu l'emoticonu sò stati disattivati ​​per attivà ciò chì i circherosi chjamanu normi debuttivi. Li normi cuntuali si riferenu per percepzioni di ciò chì comunmente hà appruvatu (è disapprovat), mentri normi deskrittivi riferenu per percepzioni di ciò chì hè cumunamenti fattu (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

Per aghjunghje una sola piccula emoticonata, i circhavgiani riduceru drammaticanu l'effettu bumerangu (figura 4.4). Cusì, facendu un cambiamentu simplice - un cambiamentu chì era motivatu da una teoria psiculugia suciale astratta (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) , i principianti sò pudè turnà un prugramma chì ùn pare micca travaglià in una chì hà travagliatu, è, à tempu, puderanu cuntribuisce à l'intrepretazione generale di cumu chì e norme soffrenia à u cumpurtamentu umanu.

À questu puntu, però, pudete avè avessu chì qualcosa hè un pocu sfarenti in stu esperimentu. In particulare, l'esperimentu di Schultz è i culleghi ùn hè micca veramente un gruppu di cuntrollu in listessa manera chì l'esperienzi cuntrollatu aleatorii facenu. A comparazioni di u disignu cù quelli di Restivo è van de Rijt illustrà a diffarenza trà i dui grandi schemi esperimentali. In i discepzioni di i tematichi , cum'è quellu di Restivo è van de Rijt, ci hè un gruppu di trattamentu è un gruppu di cuntrollu. In i disinni in i tematichi , invece, u cumpurtamentu di i participanti si compara prima è dopu u trattamentu (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . In un prufessiunale intimu di l'assignatu, hè cum'è se ogni participant acteghja cum'è u so gruppu di cuntrollu stessu. A forza di i disinni entre i sughjetti hè chì pruvenzanu una prutezzione di i cunfusori (cum'è l'avè scrittu prima), mentri a forza di l'esperimenti in pusessu sucietà hè una precisione d'estimazioni. Finalmente, per presumirte una idea chì vene nantu à quandu avete cunsigliu annantu à cuncezzione di l'esperimenti digitale, un disignu mesturatu cumpletu a precisione d'accussé diverse disinni in i tematichi è a prutezzione contru à cunfusi di i disinni entre i temi (4.5).

Figura 4.5: Trà sperimentazione esperimenti. Standard randomized spirimenti cuntrullati aduprà frà-suggetti disegni. Un esempiu di l'interdisciplinarii hè u Restivo è l'esperimentu di Van de Rijt (2012) nantu à i famiglii è i cuntributi à Wikipedia: i scientificu dividini à u partenile in i gruppi di trattamentu è di cuntrollu, detti participanti in u gruppu di trattamentu un ranchinu è paragune per a dui gruppi. U sicondu tipu di disignu hè un disignu in i tematichi . I dui esperimenti in Schultz è i culleghji (2007) studiu nantu à e norme è l'usu di l'energia utilizate l'illustrate un disignu di l'assignatura: i circhuli paragunaru l'utilizazione di l'electricità di i participanti prima è dopu avè u trattamentu. Oghje nantu à i tematichi di sughjetti disposte una precisione statistiche mejoratu, ma sò aperti à i cunfusori pussibuli (per esempiu, cambiamenti in u clima entre u pre-trattamentu è i pezzi di trattamentu) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . I disegni in i tematichi sò dinò altri a volte ancu volte. Infini, i disinni mischinu cose a precisione mellitusa di i disinni in i tematichi è a prutezzione contru à cunfondu di i disinni entre i temi. In un disignu mischju, un investigatore cumpareghja u cambiamentu in i ricerca per i persone in i gruppi di trattamentu è di cuntrollu. Quandu i ricerchi anu pussutu l'infurmazioni pre-trattamentu, cum'è l'uveranu in parechji esperimenti digitale, i disinni mixte sò generalmente preferibile entre interdisciplinarii chì sò stati risultati di precisione d'estimazioni.

In generale, u disignu è risultati di l'studiu da Schultz è i culleghji (2007) vede u valore di andà in sperimentazione simplici. Fortunatamente, ùn avete bisognu à esse un genius creativo per disignà experimenti cusì. I scienzi suciali anu sviluppatu trè cuncetti ch'elli vanu à guidà versu esperimenti più ricchi: (1) validità, (2) l'heterogeneità di l'effetti di trattamentu è (3) i miccanichi. Hè ciò chì si mantenite sti trè idee in mente mentre site di cuncepimentu di u vostru spirimèntu, creanu in modu naturali un esperimentu più interessante è utili. Per esse illustrati sti trè cuncetti in l'accionamentu, aghju scrivutu un numeru di seguimenti spirimenti parziale digitale di sperimentazione chì custruiscenu nantu à l'eleganti disignu è scumbantu risultati di Schultz è culleghji (2007) . Cumu avete vistu, attraversu un prughjettu più preziosu, l'implementazione, l'analisi è l'interpretazione, pudete puru trasfurmà di sempiri sperimenti simplici.