4.4 Pagbalhin sa unahan sa yano nga mga eksperimento

Ni mobalhin sa unahan sa yano nga mga eksperimento kita. Tulo ka mga konsepto sa mga mapuslanon alang sa mga dato nga eksperimento: kabalido, heterogeneity sa mga epekto sa pagtambal, ug mekanismo.

Tigdukiduki nga bag-o sa mga eksperimento sa kasagaran focus sa usa ka piho nga, pig-ot nga pangutana: nga paagi kini nga pagtambal "buhat"? Pananglitan, ang usa ka tawag sa telepono gikan sa usa ka volunteer-awhag sa usa ka tawo sa pagboto? Ang pag-usab sa usa ka website button gikan sa azul ngadto sa lunhaw nga abut click-pinaagi sa rate? Ikasubo, loose estilo sa pagpahayag mahitungod sa unsay "mga buhat" obscures sa kamatuoran nga hapit naka-focus eksperimento wala gayod mosulti kaninyo kon sa usa ka pagtambal "mga buhat" diha sa usa ka kinatibuk-ang diwa. Hinunoa, hapit focus eksperimento sa pagtubag sa usa ka daghan pa nga piho nga pangutana: unsa ang average nga epekto sa niining piho nga pagtambal uban sa niini nga piho nga pagpatuman alang niini nga populasyon sa mga partisipante niini nga panahon? Ko motawag eksperimento nga focus sa niini nga pig-ot nga pangutana yano nga eksperimento.

Yano nga mga eksperimento makahatag og bililhon nga impormasyon, apan napakyas sila sa pagtubag sa daghang mga pangutana nga ang duha importante ug makapaikag nga sama sa: mga may pipila ka mga tawo alang kang kinsa ang pagtambal may usa ka mas dako o mas gamay nga epekto ?; may laing pagtambal nga mahimong mas epektibo ?; ug sa unsang paagi kini nga eksperimento may kalabutan ngadto sa mas halapad nga sosyal nga mga teoriya?

Aron sa pagpakita sa bili sa pagbalhin sa unahan yano nga eksperimento, atong hisgotan ang usa sa akong paborito nga Analog eksperimento uma, ang usa ka pagtuon sa P. Wesley Schultz ug mga kauban sa relasyon tali sa sosyal nga mga latid ug sa konsumo sa enerhiya (Schultz et al. 2007) . Schultz ug kaubanan nagbitay doorhangers sa 300 ka mga panimalay sa San Marcos, California, ug kini nga mga doorhangers gitugyan sa lain-laing mga mensahe nga gidisenyo aron sa pagdasig sa energy conservation. Unya, Schultz ug kaubanan gisukod ang epekto sa niini nga mga mensahe sa konsumo sa elektrisidad, sa human sa usa ka semana ug tulo ka semana; tan-awa ang Figure 4.3 alang sa usa ka mas detalyado nga paghulagway sa eksperimento disenyo.

Figure 4.3: kombensiyonal nga sa disenyo gikan sa Schultz et al. (2007) . Ang kapatagan eksperimento naglakip sa pagbisita sa mga 300 ka mga panimalay sa San Marcos, California sa lima ka mga panahon sa usa ka panahon sa walo ka semana. Sa matag pagbisita sa mga tigdukiduki sa kamut mikuha sa usa ka pagbasa gikan sa gahum metro sa balay ni. Sa duha ka sa mga pagduaw sa mga tigdukiduki nga gibutang doorhangers ibabaw sa balay sa paghatag sa pipila ka impormasyon bahin sa ilang paggamit sa enerhiya. Ang research nga pangutana mao kon sa unsang paagi nga ang sulod niini nga mga mensahe nga ang epekto sa paggamit sang enerhiya.

eksperimento ang may duha ka mga kahimtang. Sa unang kahimtang, mga panimalay nga nadawat sa kinatibuk enerhiya makaluwas nga tips (pananglitan, nga paggamit fans nga ilis sa air condition) ug impormasyon bahin sa paggamit sa enerhiya sa ilang panimalay ni itandi sa average nga sa paggamit sa enerhiya diha sa ilang kasilinganan. Schultz ug kaubanan nga gitawag kini ang malaragwayon nga normative kahimtang tungod kay ang impormasyon bahin sa paggamit ug enerhiya sa ilang kasilinganan nga gihatag nga impormasyon bahin sa tipikal nga kinaiya (ie, sa usa ka nga naghubit lagda). Sa diha nga Schultz ug kaubanan mitan-aw sa resulta nga paggamit sa enerhiya diha sa niini nga grupo, sa pagtambal nagpakita sa walay epekto, bisan sa mubo-term o sa hataas-nga-termino; sa lain nga mga pulong, sa pagtambal wala daw sa "buhat" (Figure 4.4).

Apan, maayo gani, Schultz et al. (2007) wala paghusay sa alang niini nga yano pagtuki. Sa wala pa ang eksperimento nagsugod sila nga bug-at nga mga tiggamit sa elektrisidad-mga tawo sa ibabaw sa ubos nga-aron pagpakunhod sa ilang mga konsumo, ug nga ang kahayag tiggamit sa elektrisidad-mga tawo sa ubos sa nagpasabot-mahimo sa pagkatinuod sa pagdugang sa ilang konsumo. Sa diha nga sila mitan-aw sa mga data, nga gayud kon unsa ang ilang nakaplagan nga (Figure 4.4). Busa, unsa ang mitan-aw sama sa usa ka pagtambal nga walay epekto sa pagkatinuod usa ka pagtambal nga may duha ka offsetting epekto. Ang mga tigdukiduki nga gitawag kini nga kontra-produktibo abut sa taliwala sa mga kahayag tiggamit sa usa ka boomerang epekto.

Figure 4.4: Results gikan sa Schultz et al. (2007) . Ang unang panel nagpakita nga ang naghubit lagda pagtambal adunay gibanabana nga zero average epekto pagtambal. Apan, ang ikaduha nga panel nagpakita nga kini average epekto pagtambal sa pagkatinuod gilangkoban sa duha ka offsetting epekto. Kay bug-at nga tiggamit, ang pagtambal mikunhod paggamit apan alang sa kahayag tiggamit, sa pagtambal nagdugang paggamit. Sa kataposan, ang ikatulong panel nagpakita nga ang ikaduha nga pagtambal, nga gigamit sa mahubiton ug injunctive lagda, may sa mapintas gayud sa sama nga epekto sa bug-at nga mga tiggamit apan makunhuran ang boomerang epekto sa kahayag tiggamit.

Dugang pa, Schultz ug kaubanan nagpaabut niini nga posibilidad, ug sa ikaduha nga kahimtang sila deploy ang usa ka gamay sa lain-laing paagi sa pagtambal, usa tin-awng gidisenyo sa pagwagtang sa mga boomerang epekto. Ang mga panimalay sa ikaduha nga kahimtang nakadawat sa eksaktong sama nga pagtambal-sa kinatibuk-enerhiya makaluwas nga tips ug impormasyon bahin sa paggamit sa enerhiya sa ilang panimalay ni itandi sa ilang kasilinganan-uban sa usa ka gamay nga dugang: alang sa mga tawo uban sa sa ubos-average nga konsumo, ang mga tigdukiduki dugang pa sa usa ka :) ug alang sa mga tawo uban sa sa ibabaw-average nga konsumo pa sila sa usa ka :(. Kini nga mga emoticons gidisenyo sa gitikan, sinugdan sa unsa ang mga tigdukiduki nga gitawag injunctive lagda. injunctive lagda nagtumong sa panglantaw sa sagad aprobahan (ug inuyonan) samtang naghubit lagda nagtumong sa panglantaw sa sagad gibuhat (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

Pinaagi sa pagdugang sa kini nga usa ka gamay nga emoticon, ang mga tigdukiduki mahinuklugong pagkunhod sa boomerang nga epekto (Figure 4.4). Busa, pinaagi sa paghimo niini nga usa ka yano nga pagbag-o-usa ka kausaban nga gitukmod sa usa ka abstract nga sosyal nga psychological teoriya (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -ang tigdukiduki nakahimo sa pagpabalik sa usa ka programa gikan sa usa nga wala daw sa pagtrabaho ngadto sa usa nga nagtrabaho, ug, dungan, sila makahimo sa pag-amot ngadto sa kinatibuk-ang pagsabut kon sa unsang paagi sa sosyal nga mga latid makaapekto sa kinaiya sa tawo.

Sa niini nga punto, bisan pa niana, tingali imong mamatikdan nga ang usa ka butang nga mao ang usa ka gamay sa lain-laing bahin sa eksperimento niini. Sa partikular, ang eksperimento sa Schultz ug kaubanan wala gayud sa usa ka grupo sa sama nga paagi nga sinalagma eksperimento buhaton. Ang pagtandi tali sa niini nga disenyo ug sa disenyo sa Restivo ug van de Rijt ilustrar sa kalainan tali sa duha ka mga mayor nga mga desinyo nga gigamit sa mga tigdukiduki. Sa taliwala sa-mga sakop laraw, sama sa Restivo ug van de Rijt, adunay usa ka pagtambal nga grupo ug sa usa ka grupo, ug sa sulod sa-mga sakop nagdisenyo sa kinaiya sa mga partisipante gitandi pa ug human sa pagtambal (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Sa usa ka sa sulod-hilisgutan eksperimento nga kini mao ang ingon nga kon ang matag partisipante molihok ingon nga iyang kaugalingong grupo. Ang kalig-on sa taliwala sa-nagpailalom mga laraw mao nga kini naghatag og panalipod batok sa confounders (ingon sa akong gihulagway sa sayo pa), ug ang kusog sa sulod-mga sakop eksperimento nagadugang katukma sa mga banabana. Sa diha nga ang matag partisipante molihok ingon nga ilang kaugalingong control, sa taliwala sa-participant pagkausab nga giwagtang (tan-awa sa Technical Apendise). Aron sa paglarawan sa usa ka nga moabut sa ulahi sa diha nga ako sa paghalad sa tambag mahitungod sa pagdisenyog mga digital eksperimento, adunay usa ka katapusan nga nga plano, nga gitawag sa usa ka nagkasagol nga disenyo, nga kombinar ang mas maayong katukma sa sulod-mga sakop nga mga disenyo ug sa panalipod batok sa pagsupak sa taliwala sa-mga sakop laraw.

Figure 4.5: Tulo ka eksperimento mga laraw. Standard sinalagma eksperimento sa paggamit sa taliwala sa-nagpailalom mga laraw. Usa ka panig-ingnan sa usa ka sa taliwala sa-mga sakop desinyo Restivo ug van de Rijt ni (2012) eksperimento sa barnstars ug mga kontribusyon sa Wikipedya: tigdukiduki sinalagma gibahin partisipante ngadto sa pagtambal ug pagpugong sa mga grupo, naghatag sa mga partisipante sa grupo pagtambal sa usa ka barnstar, ug itandi resulta alang sa duha ka mga grupo. Usa ka ikaduha nga matang sa disenyo mao ang usa ka sa sulod sa-mga sakop design. Ang duha ka mga eksperimento sa Schultz ug kauban sa trabaho ni (2007) sa pagtuon sa sosyal nga mga latid ug kusog nga paggamit ilustrar sa usa ka sulod sa-mga sakop design: tigdukiduki itandi sa paggamit sa kuryente sa mga partisipante sa wala pa ug human sa pagdawat sa pagtambal. Sulod-mga sakop sa mga laraw sa paghalad sa naugmad nga statistical katukma pinaagi sa pagwagtang sa taliwala sa hilisgutan pakigbingkil (tan-awa sa Technical Appendix), apan sila bukas sa posible nga confounders (pananglitan, mga kausaban sa panahon sa taliwala sa mga pre-pagtambal ug pagtambal nga panahon) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Sulod-mga sakop sa mga laraw usab usahay gitawag balik-balik nga mga lakang sa mga laraw. Sa katapusan, nga sinaktan mga laraw combine sa naugmad nga katukma sa sulod-nagpailalom mga laraw ug sa mga panalipod batok sa pagsupak sa taliwala sa-mga sakop laraw. Sa usa ka nagkasagol nga disenyo, ang usa ka tigdukiduki nagtandi sa kausaban sa resulta alang sa mga tawo sa pagtambal ug pagpugong sa mga grupo. Sa diha nga ang mga tigdukiduki na impormasyon sa pre-pagtambal, sama sa kaso sa daghang digital eksperimento, nga sinaktan mga laraw mao ang preferable sa taliwala sa-mga sakop mga laraw tungod sa kadaugan sa katukma (tan-awa sa Technical Apendise).

Sa kinatibuk-an, ang mga disenyo ug mga resulta sa Schultz et al. (2007) sa pagpakita sa bili sa pagbalhin sa unahan sa yano nga mga eksperimento. Maayo gani, dili kinahanglan nga mahimong usa ka katalagsaon sa paghimo eksperimento nga sama niini. Social mga siyentipiko nga og sa tulo ka mga konsepto nga mogiya kaninyo ngadto sa labing dato gayud ug mas mamugnaon eksperimento: 1) kabalido, 2) heterogeneity sa mga epekto sa pagtambal, ug 3) mekanismo. Nga mao, kon ikaw maghupot sa niining tulo ka mga ideya diha sa hunahuna samtang ikaw pagplano sa eksperimento, ikaw natural pagmugna og dugang nga makapaikag ug mapuslanon eksperimento. Aron sa pag-ilustrar niining tulo ka mga konsepto sa lihok, ako naghulagway sa usa ka gidaghanon sa mga follow-up partially digital eksperimento nga gitukod sa ibabaw sa elegante nga design ug kulbahinam nga mga resulta sa Schultz et al. (2007) . Sumala sa imong makita, pinaagi sa mas-amping nga plano, pagpatuman, pagtuki, ug sa kahulogan, ikaw usab makalihok sa unahan sa yano nga mga eksperimento.