4.4 Pagbalhin sa unahan sa yano nga mga eksperimento

Magpadayon kita sa mga eksperimento. Ang tulo ka konsepto mapuslanon alang sa dato nga mga eksperimento: balido, heterogeneity sa mga epekto sa pagtambal, ug mekanismo.

Ang mga tigdukiduki nga bag-o sa mga eksperimento kanunay nga nag-focus sa usa ka piho kaayo, hiktin nga pangutana: Ang kini ba nga pagtratar "buhat"? Pananglitan, ang usa ka tawag sa telepono gikan sa usa ka boluntaryo nag-awhag usa ka tawo nga mobotar? Ang pagbag-o sa usa ka button sa website gikan sa asul ngadto sa berde makadugang sa click-through rate? Ikasubo, ang laktod nga pagkutlo bahin sa kung unsa ang "mga buhat" naglambog sa kamatuuran nga ang hiktin nga naka-focus nga mga eksperimento dili gayud mosulti kanimo kon ang usa ka pagtambal "molihok" sa kinatibuk-ang kahulugan. Hinunoa, ang hiktin nga naka-focus nga mga eksperimento nagtubag sa usa ka labaw nga espesipikong pangutana: Unsa ang kasagaran nga epekto niining piho nga pagtratar uban niining piho nga pagpatuman alang niining populasyon sa mga partisipante niining panahona? Tawgon ko ang mga eksperimento nga nag-focus sa makitid nga pangutana nga yanong mga eksperimento .

Ang yano nga mga eksperimento makahatag sa mahinungdanon nga kasayuran, apan napakyas sila sa pagtubag sa daghang mga pangutana nga hinungdanon ug makapaikag, sama sa adunay pipila ka mga tawo nga ang pagtambal adunay mas dako o gamay nga epekto; kung adunay lain nga pagtambal nga mas epektibo; ug kon kini nga eksperimento nag-asoy sa mas lapad nga mga teorya sa katilingban.

Aron sa pagpakita sa bili sa pagbalhin lapas sa yanong mga eksperimento, hisgotan nato ang usa ka eksperimento sa analogue field ni P. Wesley Schultz ug mga kaubanan sa relasyon tali sa social norms ug konsumo sa enerhiya (Schultz et al. 2007) . Si Schultz ug mga kaubanan nagbitay sa mga pultahan sa 300 ka mga panimalay sa San Marcos, California, ug kini nga mga pultahan nagpadala sa lainlaing mga mensahe nga gidisenyo aron pagdasig sa pagkonserba sa enerhiya. Dayon, gisusi sa Schultz ug mga kauban ang epekto niini nga mga mensahe mahitungod sa konsumo sa kuryente, duha ka semana ug human sa tulo ka semana; tan-awa ang numero 4.3 alang sa mas detalyado nga paghulagway sa disenyo sa eksperimento.

Figure 4.3: Schematic sa eksperimentong disenyo gikan sa Schultz et al. (2007) . Ang field experiment naglakip sa pagduaw sa mga 300 ka panimalay sa San Marcos, California lima ka beses sulod sa walo ka semana nga panahon. Sa matag pagduaw, ang mga tigdukiduki nga gikuha sa usa ka basahon gikan sa power meter sa balay. Diha sa duha sa mga pagbisita, gibutang nila ang mga doorhanger sa matag balay nga naghatag og pipila ka kasayuran mahitungod sa paggamit sa enerhiya sa panimalay. Ang panukiduki nga pangutana mao kon unsaon nga ang sulod niini nga mga mensahe maka-epekto sa paggamit sa enerhiya.

Ang eksperimento adunay duha ka kondisyon. Sa una, ang mga panimalay nakadawat ug mga tip sa kusog nga makaluwas sa enerhiya (pananglitan, gamit ang mga fans imbis mga air conditioner) ug impormasyon bahin sa paggamit sa enerhiya kon itandi sa kasagaran nga paggamit sa enerhiya sa ilang kasilinganan. Gitawag kini ni Schultz ug mga kaubanan tungod sa descriptive normative condition tungod kay ang kasayuran mahitungod sa paggamit sa enerhiya sa kasilinganan naghatag kasayuran mahitungod sa tipikal nga kinaiya (ie, usa ka descriptive norm). Sa dihang gitan-aw ni Schultz ug mga kaubanan ang gigamit nga paggamit sa kusog niini nga grupo, ang pagtambal nagpakita nga walay epekto, sa mubo o taas nga termino; sa laing pagkasulti, ang pagtratar daw dili "buhat" (larawan 4.4).

Maayo na lang, si Schultz ug mga kaubanan wala masulbad tungod niini nga simplyalisasyon. Sa wala pa magsugod ang eksperimento, sila nangatarongan nga ang sobra nga tiggamit sa elektrisidad-ang mga tawo nga labaw sa kahulogan-makapakunhod sa ilang konsumo, ug ang mga tiggamit sa kuryente-ang mga tawo nga ubos sa kahulogan-mahimo nga makadugang sa ilang konsumo. Sa dihang gitan-aw nila ang datos, mao gayud ang ilang nakit-an (Figure 4.4). Busa, ang usa ka pagtan-aw nga sama sa usa ka pagtambal nga walay epekto sa pagkatinuod usa ka pagtambal nga adunay duha ka epekto nga dili maayo. Kini nga kontra-produktibo nga pag-uswag taliwala sa mga tiggamit sa kahayag usa ka ehemplo sa usa ka epekto sa boomerang , diin ang usa ka pagtambal mahimong adunay kaatbang nga epekto gikan sa unsay gituyo.

Figure 4.4: Mga resulta gikan sa Schultz et al. (2007) . Ang Panel (a) nagpakita nga ang gihulagway nga pagbatasan sa pagtambal adunay gibana-bana nga zero average nga epekto sa pagtambal. Apan, ang panel (b) nagpakita nga kining kasagarang epekto sa pagtambal sa tinuud gilangkoban sa duha ka mga epekto sa pag-ayo. Alang sa mabug-at nga tiggamit, ang pagtambal mikunhod sa paggamit apan alang sa mga tiggamit sa kahayag, ang pagtambal nagkadugang sa paggamit Sa katapusan, ang panel (c) nagpakita nga ang ikaduha nga pagtambal, nga migamit sa mga lagda sa paghulagway ug pagtugot, adunay managsama nga epekto sa bug-at nga tiggamit apan nagpakunhod sa epekto sa boomerang ngadto sa mga tiggamit sa kahayag. Gikuha gikan sa Schultz et al. (2007) .

Dungan sa una nga kondisyon, si Schultz ug mga kaubanan usab adunay ikaduha nga kondisyon. Ang mga panimalay sa ikaduha nga kondisyon nakadawat sa eksakto nga sama nga pagtambal-ang kinatibuk-ang energy-saving tips ug kasayuran mahitungod sa paggamit sa enerhiya sa ilang panimalay kon itandi sa kasagaran alang sa ilang kasilinganan-nga adunay usa ka gamay nga dugang: alang sa mga tawo nga ubos sa kasagaran nga konsumo, ang mga tigdukiduki midugang og usa ka: ) ug alang sa mga tawo nga adunay labaw sa kinatibuk-ang konsumo nagdugang sila og usa: (kini nga mga emoticon gimugna aron sa pagpalihok kung unsa ang mga tigdukiduki nga gitawag nga injunctive nga mga lagda .) Ang injunctive nga mga lagda nagtumong sa mga panglantaw sa kasagarang giuyonan (ug wala uyon), samtang ang mga lagda sa paghulagway nagtumong sa mga panglantaw sa unsa ang sagad nga nahimo (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

Pinaagi sa pagdugang niining usa ka gamay nga emoticon, ang mga tigdukiduki nakapakunhod sa epekto sa boomerang (Figure 4.4). Busa, pinaagi sa paghimo niining usa ka yano nga pagbag-o-usa ka kausaban nga gipalihok sa usa ka abstract social psychological theory (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -nga ang mga tigdukiduki nakahimo sa usa ka programa nga daw wala magtrabaho sa usa nga nagtrabaho, ug, sa samang higayon, nakahimo sila sa pagtampo sa kinatibuk-ang pagsabot kon sa unsang paagi ang mga lagda sa katilingban makaapekto sa kinaiya sa tawo.

Niini nga punto, bisan pa niana, mahimo nimong mahibal-an nga ang usa ka butang usa ka gamay nga kalainan mahitungod niini nga eksperimento. Sa partikular, ang eksperimento sa Schultz ug mga kaubanan wala gayud adunay usa ka kontrol nga grupo sa samang paagi nga ang mga kontrolado nga kontrolado nga eksperimento. Usa ka pagtandi tali niini nga disenyo ug nga sa Restivo ug van de Rijt nagpakita sa mga kalainan tali sa duha ka dagkong mga disenyo sa eksperimento. Diha sa mga laraw sa mga subject , sama sa Restivo ug van de Rijt, adunay usa ka grupo sa pagtambal ug usa ka grupo sa pagkontrol. Sa mga laraw sa mga subject , sa laing bahin, ang kinaiya sa mga partisipante gitandi sa wala pa ug pagkahuman sa pagtambal (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Sa eksperimento sa sulod-sa-tinuyo kini ingon nga ang matag partisipante molihok isip iyang kaugalingon nga grupo sa pagkontrol. Ang kalig-on sa mga laraw sa mga mag-uyon mao nga sila naghatag og panalipod batok sa mga tigpasiugda (sumala sa akong gihulagway sa sayo pa), samtang ang kalig-on sa mga eksperimento sa sulod nga mga hilisgutan nagdugang sa katukma sa mga pagbanabana. Sa katapusan, sa paghulagway sa usa ka ideya nga moabut sa ulahi sa dihang maghatag ako'g tambag mahitungod sa pagdesinyo sa mga digital nga mga eksperimento, ang usa ka disenyo nga naglakip sa pag-uswag sa katukma sa mga disenyo sa sulod nga mga hilisgutan ug ang panalipod batok sa pagpalibog sa mga disenyo sa mga subject (numero 4.5).

Figure 4.5: Tulo ka mga eksperimentong disenyo. Ang mga standard nga kontrolado nga mga eksperimento nga kontrolado naggamit sa mga laraw sa mga subject . Usa ka panig-ingnan sa usa ka disenyo tali sa mga subject mao ang eksperimento sa Restivo ug van de Rijt (2012) sa mga barnstar ug kontribusyon sa Wikipedya: ang mga tigdukiduki anam-anam nga nagbahinbahin sa mga partisipante ngadto sa mga pagtambal ug pagkontrol sa mga grupo, naghatag sa mga partisipante sa grupo sa pagtambal nga usa ka barnstar, ug gitandi ang mga resulta alang sa duha ka grupo. Ang ikaduha nga matang sa desinyo usa ka disenyo sa sulod nga subject . Ang duha ka mga eksperimento sa Schultz ug mga kaubanan (2007) pagtuon sa paggamit sa sosyal nga mga lagda ug pag-gamit sa enerhiya naghulagway sa usa ka disenyo sa sulod nga mga subject: ang mga tigdukiduki nagtandi sa paggamit sa kuryente sa mga partisipante sa wala pa ug pagkahuman sa pagtambal. Ang mga laraw sulod sa mga subject naghanyag sa pagpauswag sa eksaktong estadistika, apan bukas kini sa posible nga mga tigpasiugda (pananglitan, mga pagbag-o sa panahon tali sa mga panahon sa pre-treatment ug pagtambal) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Ang mga laraw sulod sa subjects usahay gitawag usab nga mga disenyo sa mga sukod. Sa katapusan, ang nagkalainlain nga mga disenyo naghiusa sa pagpalambo sa katukma sa mga laraw sa sulod nga mga hilisgutan ug ang panalipod batok sa paglibog sa mga laraw sa mga subject. Sa usa ka nagkalainlain nga disenyo, usa ka tigdukiduki nagtandi sa pagbag-o sa mga resulta alang sa mga tawo sa mga pagtambal ug pagkontrol sa mga grupo. Sa diha nga ang mga tigdukiduki aduna nay impormasyon sa pre-treatment, sama sa kaso sa daghang mga eksperimento sa digital, ang mga disenyo sa nagkalain nga mga disenyo sa kasagaran mas maayo sa mga laraw sa mga subject tungod kay kini moresulta sa pagpausbaw sa katukma sa mga pagbanabana.

Sa kinatibuk-an, ang disenyo ug mga resulta sa pagtuon ni Schultz ug mga kaubanan (2007) nagpakita sa bili sa pagbalhin lapas sa yanong mga eksperimento. Maayo na lang, dili kinahanglan nga ikaw usa ka mamugnaon nga genius nga magdisenyo sa mga eksperimento nga sama niini. Ang sosyal nga mga siyentipiko nakamugna og tulo ka mga konsepto nga mogiya kanimo ngadto sa dugang nga mga eksperimento: (1) balido, (2) heterogeneity sa mga epekto sa pagtambal, ug (3) mga mekanismo. Kana mao, kon imong hinumdoman kining tulo ka mga ideya samtang ikaw nagplano sa imong eksperimento, natural ka nga makahimo og labaw ka makapaikag ug mapuslanon nga eksperimento. Aron paghulagway niining tulo ka mga konsepto sa paglihok, akong ihulagway ang usa ka gidaghanon sa follow-up partially digital field experiments nga gitukod sa elegante nga disenyo ug kulbahinam nga resulta sa Schultz ug mga kaubanan (2007) . Sumala sa imong makita, pinaagi sa mas maampingong plano, pagpatuman, pag-usisa, ug paghubad, ikaw usab makalatas lapas sa yanong mga eksperimento.