7.2.1 La barreja de readymades i Custommades

Ni una estratègia de projectes prefabricats pura ni una estratègia pura Custommade utilitza al màxim les capacitats de l'era digital. En el futur crearem híbrids.

En la introducció, contrast l'estil ready-made de Marcel Duchamp amb l'estil Custommade de Miquel Àngel. Aquest contrast també capta una diferència entre les dades científiques, que tendeixen a treballar amb readymades i científics socials, que tendeixen a treballar amb Custommades. En el futur, però, espero que veurem més híbrids, ja que cada un d'aquests enfocaments purs són limitats. Els investigadors que només volen utilitzar readymades van a lluitar perquè no hi ha molts readymades bells del món. Per tant, els investigadors s'enganxen a aquest estil pur o bé es sacrificaran la qualitat mitjançant l'ús de readymades lletjos, o que van a passar molt temps a la recerca de la perfecta urinari. Els investigadors que només volen utilitzar Custommades, per contra, sacrificaran escala. enfocaments híbrids, però, poden combinar l'escala que ve amb readymades amb l'ajust atapeït entre la pregunta i la informació que prové d'Custommades.

Vam veure exemples d'aquests híbrids en cadascun dels quatre capítols empírics. En el capítol 2, vam veure com Google Flu Trends combina sempre-en el sistema de dades grans (consultes de cerca) amb un sistema de mesurament tradicional basada en la probabilitat (el sistema de vigilància de la grip CDC) per produir estimacions més ràpides (Ginsberg et al. 2009) . En el capítol 3 vam veure com Stephen Ansolabehere i Eitan Hersh (2012) dades de les enquestes fetes a mida amb les dades administratives oficials fàcils combinat per tal d'aprendre més sobre les característiques de les persones que arriben a votar. En el capítol 4, vam veure com els experiments Opower que combinen la infraestructura de mesurament d'electricitat confeccionada amb un tractament a mida per estudiar els efectes de les normes socials sobre el comportament a gran escala (Allcott 2015) . Finalment, en el capítol 5, et vaig dir sobre com Kenneth Benoit i els seus col·legues (2015) apliquen un procés públic de codificació a mesura per a un conjunt prefabricat de manifestos creats pels partits polítics amb la finalitat de crear dades que els investigadors poden utilitzar per estudiar eleccions i la dinàmica dels debats de política.

Aquests quatre exemples, totes mostren que una estratègia de gran abast en el futur serà per a enriquir les fonts de dades grans, que no es recullen per a la investigació, amb informació addicional que fa més adequats per a la investigació (Groves 2011) . Tant si es comença amb la Custommade o el ready-made, aquest estil híbrid representa una gran promesa per a molts problemes d'investigació.