4.5 Com fer-ho realitat
Encara que no treballa en una gran empresa de tecnologia pot executar experiments digitals. Pot fer-ho vostè mateix o associar-se amb algú que li pugui ajudar (i que pot ajudar).
En aquest punt, espero que li exciten sobre les possibilitats de fer els seus propis experiments digitals. Si vostè treballa en una gran empresa de tecnologia que ja podria estar fent aquests experiments tot el temps. Però, si vostè no treballa en una companyia de tecnologia que es pot pensar que no es pot executar experiments digitals. Afortunadament, això està malament; amb una mica de creativitat i el treball dur, tothom pot realitzar una prova digital.
Com a primer pas, és útil distingir entre dos enfocaments principals: fer-ho vostè mateix o associar-se amb els poderosos. I, hi ha fins i tot un parell de maneres diferents que vostè pot fer vostè mateix; es pot experimentar en entorns existents, construir el seu propi experiment, o construir el seu propi producte per a l'experimentació repetida. Vaig a il·lustrar aquests enfocaments amb un munt d'exemples a continuació, i mentre que vostè està aprenent sobre ells s'hauria notar com cada mètode ofereix solucions de compromís al llarg de quatre dimensions principals: costos, control, realisme, i l'ètica (Figura 4.11). Cap enfocament és el millor en totes les situacions.
Figura 4.11: Resum dels avantatges i desavantatges de diferents maneres en què vostè pot fer el seu experiment passi. Per cost vull dir el cost per a l'investigador en termes de temps i diners. Mitjançant el control Em refereixo a la capacitat de fer el que vol en termes de participants de reclutament, l'assignació a l'atzar, el lliurament dels tractaments, i el mesurament dels resultats. Pel realisme em refereixo a la mesura que l'entorn de presa coincideix amb les que es troben en la vida quotidiana; en compte que un gran realisme no sempre és important per a provar teories (Falk and Heckman 2009) . Per l'ètica em refereixo a la capacitat dels investigadors ben intencionats per gestionar els problemes ètics que puguin sorgir.
