L'era digital ofereix als investigadors la capacitat d'executar experiments que no eren possibles anteriorment. Això no només pot investigadors realitzar experiments massius, sinó que també poden prendre avantatge de la naturalesa específica dels experiments digitals per millorar la validesa, estimar la heterogeneïtat dels efectes del tractament, i aïllar mecanismes. Aquests experiments es poden realitzar en entorns totalment digitals o l'ús de dispositius digitals en el món físic.
A mesura que el capítol es va mostrar, aquests experiments poden realitzar-se en associació amb empreses o governs poderosos, o que es poden fer en la seva totalitat per l'investigador; que no cal treballar en una gran empresa de tecnologia per realitzar un experiment digital. Si ho fa el disseny del seu propi experiment, vostè pot conduir el seu cost variable a 0, i ACN utilitzar les 3 erres reemplaçar, refinar i per Reduir, per construir l'ètica en el seu disseny. l'augment del poder dels investigadors per intervenir en les vides de milions de persones vol dir que hem de tenir un augment corresponent a la nostra atenció al disseny de la investigació ètica. Un gran poder comporta una gran responsabilitat.