prefaci
Per a mi, aquest llibre va començar el 2005, quan estava treballant en la meva tesi. Jo estava corrent un experiment en línia, que et diré tot sobre en el capítol 4, però ara explicaré una cosa que no es troba en cap document acadèmic. I, és una cosa que ha canviat fonamentalment la manera en què penso en la investigació. Un matí, quan em vaig registrar el lloc web, vaig descobrir que durant la nit al voltant de 100 persones procedents del Brasil havien participat en el meu experiment. Aquesta experiència va tenir un profund impacte en mi. En aquest moment, no tenia amics que estaven duent a terme experiments de laboratori tradicionals, i sabia el difícil que havien de treballar per reclutar, supervisar i pagar a la gent a participar en els seus experiments; si podien executar a 10 persones en un sol dia, que era un bon progrés. Però, amb el meu experiment en línia, 100 persones van participar mentre estava dormint. Fer la seva investigació mentre dorm pot semblar massa bo per ser veritat, però no ho és. Els canvis en la tecnologia, específicament la transició de l'era analògica a l'edat-mitja digital que ara podem recopilar i analitzar dades socials de noves maneres. Aquest llibre es tracta de fer la investigació social en aquestes noves formes.
Aquest llibre és per a dues comunitats diferents. Això és per als científics socials que volen fer més ciència de dades, i és per científics de dades que volen fer la ciència més social. Passo el temps en aquestes dues comunitats, i aquest llibre és el meu intent de portar les seves idees junts d'una manera que eviti les peculiaritats i l'argot d'un o altre. Donades les comunitats que aquest llibre és per a, hauria de ser obvi que aquest llibre no és només per als estudiants i professors. He treballat una mica en el govern (a l'oficina de cens d'Estats Units) i en la indústria de la tecnologia (en Microsoft Research), i sé que hi ha un munt de recerca apassionant que succeeixen fora de les universitats. Per tant, si es pensa en el que està fent la investigació social, llavors aquest llibre és per a tu, no importa on vostè treballa o quin tipus de tècniques que utilitza actualment.
Encara estem en els primers dies de la investigació social en l'era digital, i he vist alguns malentesos que són tan fonamental i tan comú que té més sentit per a mi dirigir-me a ells aquí, en el prefaci. A partir de dades científiques, he vist dues malentesos comuns. La primera és pensar que més dades resol automàticament els problemes. Però, per a la investigació social que no ha estat la meva experiència. De fet, per a la investigació social nous tipus de dades, en comparació amb més del mateix les dades, sembla ser més útil. El segon malentès que jo he vist de científics de dades està pensant que la ciència social és només un munt de fantasia-talk embolicat al voltant de sentit comú. Per descomptat, com un científic social, més específicament com a sociòleg-No estic d'acord amb això; Crec que la ciència social té molt a oferir. Les persones intel·ligents han estat treballant dur per entendre el comportament humà durant molt de temps, i sembla poc prudent fer cas omís de la saviesa que s'ha acumulat d'aquest esforç. La meva esperança és que aquest llibre li oferirà alguns que la saviesa d'una manera que és fàcil d'entendre.
A partir dels científics socials, també he vist dues malentesos comuns. En primer lloc, he vist algunes persones escriuen-off tota la idea de la investigació social utilitzant les eines de l'era digital basada en uns papers dolents. Si vostè està llegint aquest llibre, vostè té probablement ja llegir un munt de papers que utilitza dades dels mitjans socials en formes que són banals o malament (o tots dos). Tinc també. No obstant això, seria un greu error concloure a partir d'aquests exemples que tota la investigació social era digital és dolent. De fet, del que has llegit també un munt de papers que utilitzen dades de l'enquesta de manera que siguin banals o malament, però no donat de baixa tota la investigació a través d'enquestes. Això és perquè vostè sap que hi ha una gran investigació realitzada amb dades de l'enquesta, i en aquest llibre, vaig a mostrar que també hi ha una gran investigació duta a terme amb les eines de l'era digital.
El segon malentès comú que he vist dels científics socials és confondre el present amb el futur. En avaluar la investigació social a l'era digital-El investigacions que vaig a descriure en aquest llibre-és important fer dues preguntes distinció:
- En quina mesura aquest tipus de treball de recerca ara?
- Què tan bé es aquest estil de treball d'investigació en el futur com els canvis en el paisatge de dades i com a investigadors dedicar més atenció a aquests problemes?
Tot i que els investigadors estan capacitats per respondre a la primera pregunta, per a aquest llibre, crec que la segona pregunta és més important. És a dir, tot i que la investigació social a l'era digital encara no s'ha produït massiva, modifiqui els paradigmes contribucions intel·lectuals, la taxa de millora de la recerca era digital és increïblement ràpida. Aquesta és la raó de canvi, més que el nivell actual, que fa que la recerca era digital tan emocionant per a mi.
Tot i que l'últim paràgraf semblava oferir riqueses potencials en un moment indeterminat en el futur, el meu objectiu en aquest llibre no és per vendre en qualsevol tipus particular d'investigació. Jo personalment no les accions pròpies a Twitter, Facebook, Google, Microsoft, Apple o qualsevol altra empresa de tecnologia (tot i que, en nom de la divulgació completa, he treballat en o rebut fons d'investigació de Microsoft, Google i Facebook). Si està satisfet amb la investigació que ja ho estan fent: gran, seguir fent el que està fent. Però, si vostè té la sensació que l'era digital vol dir que les coses noves i diferents són possibles, llavors m'agradaria que li mostri aquestes possibilitats. Per tant, tot el llibre el meu objectiu és seguir sent un narrador creïble, que li diu sobre totes les coses noves i excitants que és possible, mentre el guien lluny d'algunes trampes que he vist altres cauen en. Espero que això ajudarà a millorar la seva investigació i ajudar a avaluar millor la investigació d'altres.
Com ja hauran notat ja, el to d'aquest llibre és una mica diferent d'alguns altres llibres acadèmics. Això és intencional. Aquest llibre va sorgir d'un seminari de postgrau que he ensenyat a Princeton en el Departament de Sociologia, i m'agradaria que aquest llibre per capturar alguna cosa de l'energia i l'emoció d'aquest seminari. En particular, vull que aquest llibre té tres característiques: vots, optimistes, i orientades al futur.
Estris: El meu objectiu és escriure un llibre que és útil per a vostè. Per tant, vaig a escriure en un estil obert i informal. Això es deu al fet que el més important que vull transmetre és de certa manera de pensar sobre la investigació social. I, la meva experiència d'ensenyament suggereix que la millor manera de transmetre aquesta forma de pensar és de manera informal i amb un munt d'exemples.
Optimista: científics Les dues comunitats que es dedica aquest llibre-socials i les dades científiques de molt diferents estils. científics de dades són generalment excitat; tendeixen a veure el got mig ple. Els científics socials, d'altra banda, són generalment més crítica; tendeixen a veure el got mig buit. En aquest llibre, vaig a adoptar el to optimista d'un científic de dades, tot i que la meva formació és com un científic social. Per tant, quan es va presentar exemples, vaig a dir-te el que m'agrada d'aquests exemples. I, quan ho faci, assenyalar els problemes amb els exemples i vaig a fer això perquè no és la investigació-perfecte Sóc va a tractar d'assenyalar aquests problemes d'una manera positiva i optimista. Jo no seré crític per al bé de ser crític. Vaig a ser crítica perquè pugui ajudar a crear més bella d'investigació.
Orientat cap al futur: Espero que aquest llibre us ajudarà a fer la investigació social utilitzant els sistemes digitals que existeixen en l'actualitat i els sistemes digitals que es crearan en el futur. Vaig començar a fer aquest tipus de recerca en l'any 2003, i des de llavors m'he vist un munt de canvis. Recordo que quan era a l'Escola de Graduats persones estaven molt emocionats sobre l'ús de MySpace per a la investigació social. I, quan vaig ensenyar la meva primera classe en el que llavors es deia "la investigació social basada en la web," la gent estava molt entusiasmat amb mons virtuals com Second Life. Estic segur que en el futur gran part del que la gent parla avui semblarà ximple i antiquat. El truc per a romandre rellevant en la cara d'aquest ràpid canvi és l'abstracció. Per tant, això no serà un llibre que li ensenya exactament com utilitzar l'API de Twitter; En el seu lloc, serà un llibre que t'ensenya com aprendre d'empremtes digitals (Capítol 2). Això no serà un llibre que li dóna pas a pas les instruccions per dur a terme experiments a Amazon Mechanical Turk; En el seu lloc, es va a ensenyar com dissenyar i interpretar els experiments que es basen en la infraestructura era digital (capítol 4). A través de l'ús de l'abstracció, espero que aquest serà un llibre atemporal sobre un tema puntual.
Crec que aquest és el moment més emocionant de la història per ser un investigador social, i vaig a tractar de transmetre aquesta emoció d'una manera que cal. És a dir, és el moment d'anar més enllà de generalitats vagues sobre els poders màgics de les noves dades. És el moment de ser específic.
