1.4.2 La simplicitat sobre la complexitat
Recerca complexa no pot convèncer a ningú d'alguna cosa sorprenent. Si es preocupen per canviar la mentalitat, a continuació, la seva investigació ha de ser simple.
La investigació social a l'era digital s'associa sovint amb la complexitat, com ara algoritmes de fantasia i de la informàtica sofisticada. Això és lamentable perquè la investigació social més convincent és sovint el més simple. Per ser clars, la investigació simple no és la mateixa que la investigació fàcil. De fet, sovint és molt més difícil de crear investigació simple.
La raó més important per preferir investigació senzilla és que és l'única manera de crear resultats creïbles, inesperats. Per exemple, imagineu que només han dut a terme algunes investigacions utilitzant una metodologia molt complexa. Si els resultats coincideixen amb les seves expectatives, llavors és probable que acceptar-les. No obstant això, si els resultats són diferents del que s'esperava, té dues opcions: acceptar els resultats inesperats o dubtar de la metodologia complexa. La meva conjectura és que són molt més propensos a dubtar de la metodologia complexa. Això té molt sentit, però significa que com més complexa sigui la metodologia, el menys probable és que per produir resultats inesperats que vostè realment va a creure. En algun moment, els mètodes poden arribar a ser tan complexa que els únics resultats que vostè pot creure que són els que responen a les expectatives. En aquest moment, la investigació s'ha perdut una cosa molt important: la investigació ha de ser capaç de canviar d'opinió.
El problema que acabo de descriure és cada vegada més severa una vegada que comenci a tractar de canviar la ment d'una altra persona. Imagineu que presenta una peça molt complexa d'investigació que té un resultat inesperat a una altra persona. Aquesta altra persona no ha passat mesos escrivint el seu codi i treballant a través de les seves dades pel que quan s'enfronten amb l'opció d'acceptar el resultat inesperat o dubtar de la metodologia complexa, que és gairebé segur que posaran en dubte la metodologia complexa. Si vostè es preocupa per convèncer a una altra persona a canviar d'opinió, llavors la seva investigació ha de ser simple.
Recerca simple prové d'un pas natural entre la pregunta i dades; en altres paraules, un bon disseny de la investigació. disseny de la investigació pobra, però, condueix a la lletja complexitat que prové d'estirar les seves dades a una pregunta per a la qual no estan ben adaptats. Aquest llibre se centra en dos enfocaments per crear un ajust natural entre pregunta i dades. En primer lloc, aquest llibre l'ajudarà a fer preguntes realistes de les seves dades. En segon lloc, aquest llibre l'ajudarà a recopilar les dades adequats per respondre a la seva pregunta.
