7.2.1 La combinació de readymades i costums

Ni una estratègia preparada pura ni una estratègia pura de gestió completament utilitzen les capacitats de l'era digital. En el futur anem a crear híbrids.

A la introducció, vaig contrastar l'estil de Marcel Duchamp amb l'estil de Miguel Ángel. Aquest contrast també capta una diferència entre els científics de dades, que tendeixen a treballar amb readymades i científics socials, que tendeixen a treballar amb els constructors. En el futur, però, espero que vegem més híbrids perquè cadascun d'aquests plantejaments purs és limitat. Els investigadors que vulguin utilitzar només els readymades lluitaran perquè no hi ha molts regals bells al món. Els investigadors que vulguin utilitzar només les custears, d'altra banda, aniran a sacrificar l'escala. Els enfocaments híbrids, tanmateix, poden combinar l'escala que ve amb els readymades amb l'ajustament ajustat entre la pregunta i les dades que prové de les empreses de custòdia.

Vam veure exemples d'aquests híbrids en cadascun dels quatre capítols empírics. En el capítol 2, vam veure com Google Flu Trends combinava un sistema de dades (sempre que es tractava de grans dades) amb un sistema de mesura tradicional basat en probabilitats (el sistema de vigilància de la influenza de CDC) per produir estimacions més ràpides (Ginsberg et al. 2009) . En el capítol 3, vam veure com Stephen Ansolabehere i Eitan Hersh (2012) combinar dades d'enquestes a mida amb dades administratives preparades per obtenir més informació sobre les característiques de les persones que realment voten. Al capítol 4, vam veure com els experiments d'Opower combinaven la infraestructura de mesura elèctrica preparada amb un tracte personalitzat per estudiar els efectes de les normes socials sobre el comportament de milions de persones (Allcott 2015) . Finalment, al capítol 5, vam veure com Kenneth Benoit i els seus col·legues (2016) aplicar un procés de codificació multitudinària a un conjunt de manifestos elaborat per partits polítics per crear dades que els investigadors poden utilitzar per estudiar la dinàmica dels debats polítics.

Aquests quatre exemples mostren que una potent estratègia en el futur serà enriquir grans fonts de dades, que no es creen per a la investigació, amb informació addicional que les fa més adequades per a la investigació (Groves 2011) . Ja sigui que comenci amb la custòdia o el readymade, aquest estil híbrid té una gran promesa per a molts problemes de recerca.