4.5.1.1 Koristi postojeće okruženje

Možete pokrenuti eksperimente unutar postojećih okruženja, često bez ikakvih kodiranje ili partnerstvo.

Logistički, najlakši način da to digitalni eksperimente je preklapanje svoj eksperiment na vrhu postojeće okruženje, omogućavajući vam da pokrenete digitalni polje eksperiment. Ovi eksperimenti se mogu raditi na razumno velikih razmjera i ne zahtijevaju partnerstvo sa kompanijom ili opsežna razvoj softvera.

Na primjer, Jennifer Doleac i Luke Stein (2013) je iskoristio na trzište (npr Craigslist) da pokrenete eksperiment koji mjereno rasne diskriminacije. Doleac i Stein reklamira hiljade iPod, i sistematski različitim karakteristikama prodavatelja, oni su bili u mogućnosti da prouči učinak utrku na ekonomskih transakcija. Nadalje, Doleac i Stein koristili skali od njihovog eksperimenta procijeniti kada je efekat je veći (heterogenost efekata tretmana) i ponuditi neke ideje o tome zašto je efekat može da dođe (mehanizmi).

Prije proučavanje Doleac i Stein, bilo je dva glavna pristupa eksperimentalno mjerenje diskriminacije. U korespondencija studije istraživači stvoriti biografije fiktivnih ljudi različitih rasa i koriste ove biografije, na primjer, primijeniti za različite poslove. Bertrand i Mullainathan-a (2004) papir sa nezaboravnim naslovom "Da li Emily i Greg Više zapošljivom nego Lakisha i Jamal? A eksperiment na terenu na tržištu rada diskriminacije "je divna ilustracija studije prepiske. Korespondencija studije imaju relativno niske troškove po opservacija, koja omogućava jedan istraživač za prikupljanje tisuće zapažanja u tipičnom studiji. Ali, prepiska studije rasne diskriminacije su u pitanje jer imena potencijalno signala mnoge stvari osim utrci podnosioca. To je, imena kao što su Greg, Emily, Lakisha, a Jamal može biti signal društvene klase osim na rasu. Stoga, bilo razlika u tretmanu za biografije Greg i Jamal je možda zbog više nego pretpostavlja rase razlike aplikanata. Studije za reviziju, s druge strane, uključuju zapošljavanje akteri različitih rasa da se prijave u osobi za posao. Iako studije revizije daju jasan signal aplikanta rase, oni su izuzetno skupe za posmatranje, što znači da su oni obično imaju samo nekoliko stotina zapažanja.

U svom digitalnom polju eksperiment, Doleac i Stein bili u stanju da stvori atraktivan hibrid. Oni su bili u mogućnosti da prikupi podatke na relativno niske troškove po zapažanje-dovodi u hiljadama zapažanja (kao u studiji korespondencija) -i oni su bili u stanju da signalizira utrke koristite fotografije-rezultiralo jasan uncounfounded signal rase (kao u studiji revizije ). Stoga, online okruženju ponekad omogućava istraživačima za stvaranje novih tretmana koji imaju svojstva koja je teško izgraditi drugačije.

IPod reklama za Doleac i Stein varirala uz tri glavne dimenzije. Prvo, oni varirao karakteristike prodavatelja, koji je signalizirao rukom fotografisao drži iPod [bijela, crna, bijela sa tattoo] (Slika 4.12). Drugo, oni varirao traženu cijenu [$ 90 $ 110, $ 130]. Treće, oni varira kvaliteta teksta oglasa [visoke kvalitete i niske kvalitete (npr kapitalizacije greške i spelin pogreške)]. Stoga, autori su imali 3 x 3 x 2 dizajn koji je raspoređen u više od 300 lokalnih tržišta u rasponu od gradova (npr Kokomo, IN i North Platte, NE) u mega-gradovima (npr, New York i Los Angeles).

Slika 4.12: Ruke se koristi u eksperimentu Doleac and Stein (2013) . iPod je prodano prodavci sa različitim karakteristikama za mjerenje diskriminacije u online tržištu.

U prosjeku u svim uvjetima, rezultati su bili bolji za belu prodavac od crne prodavac, sa tetovirane prodavac imaju srednji rezultati. Na primjer, bijele prodavci dobili više ponuda i imali više cijene konačne prodaje. Osim ovih prosjeku efekte, Doleac i Stein procjenjuje heterogenost efekata. Na primer, jedan prediction od ranijih teorija je da će diskriminacija biti manje na tržištima koja su konkurentniji. Koristeći broj pristiglih ponuda kao zamjena za tržišnu utakmicu, autori otkrili da crno prodavaca zaista dobiti lošije ponude na tržištu sa niskim stepenom konkurencije. Nadalje, poređenjem rezultata za oglase za kvalitetan i niske kvalitete teksta, Doleac i Stein otkrili da kvaliteta oglas ne utiče na štetu kojima se suočavaju crno i tetoviranih prodavaca. Konačno, iskoristivši činjenicu da reklame bili smješteni u više od 300 tržišta, autori smatraju da crni prodavci su u nepovoljnom položaju u gradovima sa visokom stopom kriminala i visokim stambenim segregacije. Nijedan od ovih rezultata nam dati precizan razumijevanje upravo zbog crne prodavci imali lošije rezultate, ali, kada je u kombinaciji s rezultatima drugih studija, oni mogu početi da informiše teorije o uzrocima rasne diskriminacije u različitim vrstama ekonomskih transakcija.

Još jedan primjer koji pokazuje sposobnost istraživača za obavljanje eksperimenata digitalne polje u postojećim sistemima je istraživanje Arnout van de Rijt i kolege (2014) na ključeva uspjeha. U mnogim aspektima života, naizgled sličnih ljudi završiti sa vrlo različitim ishodima. Jedno od mogućih objašnjenja za ovaj uzorak da mala-i u suštini slučajnim prednosti mogu zaključati-u i raste tokom vremena, što je proces koji istraživači zovu kumulativni prednost. Da bi se utvrdilo da li je mali početni uspjeh lock-u ili nestati, Van de Rijt i kolege (2014) intervenirala u četiri različita sistema daruje uspjeh na nasumično odabranih učesnika, a zatim mjerena dugoročni uticaj ove proizvoljne uspjeha.

Konkretnije, Van de Rijt i kolege 1) obećala novac za nasumično odabranih projekata na kickstarter.com , web crowdfunding; 2) pozitivno ocijenio nasumično odabranih o sajtu epinions ; 3) dali nagrade slučajno odabrane doprinose Wikipediji ; i 4) potpisali nasumično odabranih peticije na change.org . Istraživači su otkrili vrlo slične rezultate u sve četiri sistema: u svakom slučaju, učesnici koji su nasumično dati neke rane uspjeh je nastavio da imaju više naknadne uspjeha od svojih inače potpuno razlikuje vršnjaka (slika 4.13). Činjenica da se isti obrazac pojavio u mnogim sistemima povećava vanjski valjanost ovih rezultata, jer smanjuje šanse da je ovaj uzorak artefakt od bilo koje sistema.

Slika 4.13: Dugoročni efekti slučajno daruje uspjeh u četiri različite društvene sisteme. Arnout van de Rijt i kolege (2014) 1) obećala novac za nasumično odabranih projekata na kickstarter.com , web crowdfunding; 2) pozitivno ocijenio nasumično odabranih o sajtu epinions ; 3) dali nagrade slučajno odabrane doprinose Wikipediji ; i 4) potpisali nasumično odabranih peticije na change.org .

Zajedno, ova dva primjera pokazuju da su istraživači mogu obavljati eksperimente digitalne polje bez potrebe da se partnerstvo sa kompanijama ili potrebe za izgradnju složenih digitalnih sistema. Dalje, Tabela 4.2 daje još primjera koji pokazuju opseg onoga što je moguće kada su istraživači koriste infrastrukturu postojećih sistema za isporuku liječenje i / ili mjere ishoda. Ovi eksperimenti su relativno jeftini za istraživače i nude visok stupanj realizma. Ali, ovi eksperimenti nude istraživači ograničenu kontrolu nad učesnicima, tretmana, a rezultati će se mjeriti. Nadalje, za eksperimente odvija samo u jednom sistemu, istraživači moraju biti zabrinuti da efekti mogu biti vođen dinamike sistema specifične (npr, na način na koji Kickstarter rangira projekte ili na način na koji change.org rangira peticije; za više informacija, vidjeti diskusiju o algoritamske zbunjujući u poglavlju 2). Na kraju, kada su istraživači intervenirati u radu sistema, nezgodno etička pitanja pojavljuju o mogućim štete učesnicima, ne-učesnici, i sistema. Mi ćemo razmotriti ove etičke pitanje detaljnije u poglavlju 6, a tu je i odlična rasprava o njima u prilogu van de Rijt (2014) . U kompromise koji dolaze sa radnim u postojećem sistemu nisu idealne za svaki projekt, i iz tog razloga neki istraživači grade svoje eksperimentalne sistema, tema sljedeći odjeljak.