1.4.2 Простота над сложност
Комплексно изследване никога не може да убеди никого на нещо изненадващо. Ако те е грижа за промяна на съзнанието, а след това си изследвания трябва да бъде проста.
Социални проучвания в дигиталната епоха често се свързва с сложност, като фантазия алгоритми и сложни изчисления. Това е жалко, защото най-убедителното социална изследвания са често най-простите. За да бъде ясен, прост изследвания не е същото като лесен изследвания. В действителност, това е често много по-трудно да се създаде проста изследвания.
Най-важната причина да предпочитат просто изследвания е, че това е единственият начин да се създаде правдоподобен, неочаквани резултати. Например, представете си, че току-що сте проведе някои изследвания, използвайки един невероятно сложна методология. Ако вашите резултати съответстват на вашите очаквания, а след това вероятно ще ги приемат. Но, ако резултатите са различни от това, което ви очаква, имате две възможности: да приемат неочаквани резултати или се съмняват в комплекс методология. Моето предположение е, че вие сте много по-вероятно да се съмняват в комплекс методология. Това е напълно логично, но това означава, че по-сложна методология, толкова по-малко вероятно е тя да доведе до неочаквани резултати, които всъщност ще вярват. В един момент, методи могат да станат толкова сложни, че само резултатите, които могат да вярват, са тези, които ви отговарят на очакванията. В този момент, изследването е загубил нещо много важно: изследвания трябва да бъде в състояние да промени мнението си.
Проблемът, който току-що е описано е все по-тежко, след като започнем да се опитваме да променим някой друг ум. Представете си представя невероятно сложна част от изследванията, че има един неочакван резултат на някой друг. Това е друго лице не е прекарал месеци пишете код и работи чрез данните си, така че когато те са изправени пред избора да приеме неочакваната резултат или поставяне под съмнение на комплекс методика, те са почти със сигурност щеше да се съмняват в комплекс методология. Ако те е грижа за убеждаване на някой друг да променят мнението си, а след това си изследвания трябва да бъде проста.
Обикновено изследвания идва от естествено съчетание между въпрос и данни; с други думи, добро изследвания дизайн. Лош изследвания дизайн, обаче, води до грозни сложността, че идват от разтягане на вашите данни на въпрос, за които те не са много подходящи. Тази книга се фокусира върху два подхода за създаване на естествено съчетание между въпрос и данни. Първо, тази книга ще ви помогне да попитам реални въпроси на вашите данни. Второ, тази книга ще ви помогне да се съберат на правилните данни, за да отговори на въпроса ви.
