4.5.3 Изградете свой собствен продукт

Изграждането на собствен продукт е високорисков подход с високи възнаграждения. Но ако това се случи, можете да се възползвате от положителната обратна връзка, която позволява отлично изследване.

Като възприемате подхода за изграждане на собствен експеримент една крачка напред, някои изследователи действително изграждат свои собствени продукти. Тези продукти привличат потребителите и след това служат като платформи за експерименти и други видове изследвания. Например, група изследователи от университета в Минесота създадоха MovieLens, която предоставя безплатни, некомерсиални персонализирани филмови препоръки. MovieLens работи непрекъснато от 1997 г. насам и през това време 250 000 регистрирани потребители са предоставили над 20 милиона рейтинга на повече от 30 000 филма (Harper and Konstan 2015) . MovieLens използва активната общност от потребители за провеждане на чудесни изследвания, като тества теории за социални науки за приноса към обществени блага (Beenen et al. 2004; Cosley et al. 2005; Chen et al. 2010; Ren et al. 2012) (Rashid et al. 2002; Drenner et al. 2006; Harper, Sen, and Frankowski 2007; Ekstrand et al. 2015) . Много от тези експерименти не биха били възможни без изследователите да имат пълен контрол над действително работещ продукт.

За съжаление, изграждането на собствен продукт е невероятно трудно и трябва да го помислите като създаването на стартираща компания: високорискова, висока възнаграждение. Ако успеете, този подход предлага голяма част от контрола, който идва от изграждането на собствен експеримент с реализма и участниците, които идват от работа в съществуващите системи. Освен това този подход потенциално може да създаде положителна обратна връзка, където повече изследвания водят до по-добър продукт, който води до повече потребители, което води до повече изследователи и т.н. (фигура 4.16). С други думи, след като се появи положителна обратна връзка, изследванията трябва да станат по-лесни и по-лесни. Макар че този подход в момента е много труден, надеждата ми е, че той ще стане по-практичен с подобряването на технологията. Дотогава обаче, ако един изследовател иска да контролира даден продукт, по-директната стратегия е да си партнирате с компания, темата, която ще разгледам по-нататък.

Фигура 4.16: Ако успеете да изградите свой собствен продукт, можете да се възползвате от положителна обратна връзка: научните изследвания водят до по-добър продукт, който води до повече потребители, което води до още повече изследвания. Тези видове положителни обратни връзки са невероятно трудни за създаване, но те могат да позволят изследване, което не би било възможно в противен случай. MovieLens е пример за изследователски проект, който успя да създаде положителна обратна връзка (Harper and Konstan 2015) .