4.5 Осъществяване това да се случи

Дори и да не работят на по-голяма технологична компания, можете да стартирате дигитални експерименти. Можете да го направите сами или партньор с някой, който може да ви помогне (и които можете да помогнете).

На този етап, надявам се, че сте развълнувани от възможностите да правите свои собствени цифрови експерименти. Ако работите в голяма технологична компания, може би вече правите тези експерименти през цялото време. Но ако не работите в технологична компания, може да мислите, че не можете да стартирате цифрови експерименти. За щастие, това не е наред: с малко творчество и упорита работа всеки може да проведе дигитален експеримент.

Като първа стъпка е полезно да направите разлика между два основни подхода: да го направите сами или да си партнирате с могъщите. И има дори няколко различни начина, по които можете да го направите сами: можете да експериментирате в съществуващи среди, да създадете свой собствен експеримент или да създадете собствен продукт за повторно експериментиране. Както ще видите от примерите по-долу, никой от тези подходи не е най-добрият във всички ситуации и най-добре е да се мисли за тях като предлагащи компромиси в четири основни измерения: цена, контрол, реализъм и етика (фигура 4.12).

Фигура 4.12: Резюме на компромисите по различни начини, по които можете да направите своя експеримент да се случи. По цена имам предвид разходите на изследователя по отношение на време и пари. С контрола имам предвид способността да правя каквото искате по отношение на набирането на участници, рандомизирането, предоставянето на лечение и измерването на резултатите. С реализъм имам предвид степента, в която средата за вземане на решения съответства на тези, които се срещат в ежедневието; че високият реализъм не винаги е важен за тестовете за тестване (Falk and Heckman 2009) . По етика имам предвид способността на добронамерените изследователи да управляват етичните предизвикателства, които могат да възникнат.