Эксперыменты звычайна вымяраюць сярэдні эфект, але эфект, верагодна , не тое ж самае для ўсіх.
Другая ключавая ідэя выходзіць за рамкі простых эксперыментаў гетэрагеннасць эфектаў лячэння. Эксперымент Schultz et al. (2007) і Schultz et al. (2007) магутна ілюструе , як жа лячэнне можа мець рознае ўплыў на розных людзей (малюнак 4.4). У большасці аналагавых эксперыментаў, аднак, даследчыкі сканцэнтраваны на сярэдняе эфектаў лячэння, таму што было невялікае колькасць удзельнікаў, і мала што было вядома пра іх. У лічбавых эксперыментах, аднак, часта маюць нашмат больш удзельнікаў і больш вядома пра іх. У іншым асяроддзі дадзеных, даследчыкі, якія працягваюць ацэньваць толькі сярэднія эфекты лячэння прапусцяць спосабы, у якіх на ацэнкі гетэрагеннасць эфектаў лячэння можа даць падказкі аб тым, як працуе лячэнне, як яна можа быць палепшана, і як яна можа быць накіравана для тых, хто, хутчэй за ўсё, выйграе.
Два прыкладу гетэрагеннасць эфектаў лячэння адбываюцца з дадатковых даследаванняў на ўнутраных энергетычных справаздач. Ва- першых, Allcott (2011) выкарыстаў вялікі памер выбаркі (600000 сем'яў) для далейшага падзелу ўзору і ацаніць уплыў энергетычнага справаздачы Home па децильным выкарыстання энергіі папярэдняй апрацоўкі. У той час як Schultz et al. (2007) і Schultz et al. (2007) выявілі адрозненні паміж цяжкімі і лёгкімі карыстальнікамі, Allcott (2011) выявілі , што існуюць таксама адрозненні ў межах цяжкай і лёгкай групы карыстальнікаў. Напрыклад, цяжкія карыстальнікі (тыя, у верхнім дециле) скарацілі спажыванне энергіі удвая больш, чым хто-то ў сярэдзіне групы цяжкіх карыстальнікаў (малюнак 4.8). Акрамя таго, ацэнкі ўплыву на паводзіны папярэдняй апрацоўкі таксама паказалі, што не было ніякага эфекту бумеранга, нават для самых лёгкіх карыстальнікаў (малюнак 4.8).
У сувязі з гэтым даследаваннем, Costa and Kahn (2013) выказалі здагадку , што эфектыўнасць энергетычнага справаздачы Home можа вар'іравацца ў залежнасці ад палітычнай ідэалогіі ўдзельніка і што лячэнне можа фактычна выклікаць у людзей з пэўнымі ідэалогіямі , каб павялічыць іх спажыванне электраэнергіі. Іншымі словамі, яны выказалі здагадку, што Home Energy Reports можа ствараць эфект бумеранга для некаторых тыпаў людзей. Для таго, каб ацаніць гэтую магчымасць, Коста і Кан аб'яднаны дадзеныя Оповера з дадзенымі, набытых у іншага агрэгатар, якая ўключала інфармацыю, такія як рэгістрацыю палітычных партый, ахвяраванні экалагічных арганізацый, а таксама ўдзел у праграмах бытавога выкарыстання аднаўляльных крыніц энергіі. З дапамогай гэтага аб'яднанага набору дадзеных, Коста і Кан выявіў, што Галоўная Энергія Справаздачы вытворчасці ў цэлым аналагічныя эфекты для ўдзельнікаў з рознымі ідэалогіямі; не было ніякіх доказаў таго, што любая група выстаўлены бумеранг эфекты (малюнак 4.9).
Паколькі гэтыя два прыклады ілюструюць, у эпоху лічбавых тэхналогій, мы можам перайсці ад ацэнкі сярэдніх эфектаў лячэння для ацэнкі гетэрагеннасць эфектаў лячэння, таму што мы можам мець значна больш удзельнікаў і мы ведаем больш аб гэтых удзельнікаў. Вывучэнне гетэрагеннасць эфектаў лячэння можа дазволіць адраснасць лячэння, дзе ён з'яўляецца найбольш эфектыўным, даць факты, якія стымулююць новыя распрацоўкі тэорыі і прадастаўляць звесткі аб магчымых механізмах, тэма, да якой я цяпер павярнуць.