4.4 sadə təcrübələr kənarda hərəkət
Sadə təcrübələr kənarda hərəkət edək. Qüvvədə müalicə təsiri heterogenliyi və mexanizmi: Three anlayışlar zəngin təcrübələr üçün faydalıdır.
tez-tez bir çox xüsusi, dar sual diqqət eksperimentlər yeni Tədqiqatçılar bu müalicə "iş" edir? Məsələn, könüllü bir zəng səs kimsə təşviq edir? yaşıl artım klik vasitəsilə mavi bir web düyməsini dəyişən varmı? Təəssüf ki, "işləyir" nə boş phrasing bir müalicə ümumi mənada "işləyir" olub dar diqqət təcrübələr həqiqətən demək deyil faktı obscures. bu dəfə də iştirakçıların bu əhali üçün bu xüsusi həyata keçirilməsi ilə bu xüsusi müalicə orta təsiri nədir: Əksinə, dar təcrübələr daha konkret suala cavab diqqət? Bu dar sual sadə təcrübələr müzakirə təcrübələr zəng edəcəyik.
Simple təcrübələr dəyərli məlumat təmin edə bilər, lakin onlar kimi mühüm və maraqlı, həm də bir çox suallara cavab üçün uğursuz: bəzi insanlar kimə müalicə kiçik və ya böyük təsiri var idi ki, ?; daha təsirli olacağını bir müalicə var ?; və bu təcrübə geniş sosial nəzəriyyələr aid edir?
Sadə təcrübələr kənarda hərəkət dəyəri göstərmək üçün, mənim sevimli analog sahəsində təcrübələr biri P. Wesley Schultz və sosial norma və enerji istehlakı arasında əlaqələr həmkarları tərəfindən bir iş hesab edək (Schultz et al. 2007) . Schultz və həmkarları San Marcos, Kaliforniya 300 ev bağlı doorhangers asdı və bu doorhangers enerji konservasiya təşviq etmək üçün nəzərdə müxtəlif mesajlar çatdırdı. Sonra Schultz və həmkarları, həm də bir həftə və üç həftə sonra, elektrik istehlakı bu mesaj təsirini ölçdü eksperimental dizayn daha ətraflı təsviri üçün Şəkil 4.3 bax.
Şəkil 4.3: dizayn sxematik Schultz et al. (2007) . sahəsində təcrübə səkkiz həftə ərzində San Marcos, California beş dəfə təxminən 300 ev ziyarət cəlb. Hər səfər On tədqiqatçılar əl evin enerji metr oxu etdi. səfərlərin iki On tədqiqatçılar öz enerji istifadə haqqında bəzi məlumat verən ev doorhangers yerləşdirilmişdir. tədqiqat sual bu mesaj content enerji istifadə təsir necə oldu.
təcrübə iki şərait var idi. ilk vəziyyətdə, ev general enerji qənaət ipuçları qəbul (məsələn, istifadə əvəzinə kondisioner azarkeşləri) və onların qonşuluq enerji istifadə ortalamasına görə onların ev enerji istifadə haqqında məlumat. Onların qonşuluq enerji istifadə haqqında məlumat tipik davranış (yəni, bir təsviri norma) haqqında məlumat çünki Schultz və həmkarları bu təsviri normativ vəziyyəti çağırıb. Schultz və həmkarları bu qrup ilə nəticələnən enerji istifadə baxanda, müalicə və ya qısa müddətli və ya uzun müddətli, heç bir təsiri sahib çıxdı; başqa sözlə, müalicəsi "iş" (Şəkil 4.4) deyildi.
Lakin xoşbəxtlikdən, Schultz et al. (2007) Bu sadə təhlili üçün həll etməyib. Təcrübə başladı əvvəl onlar yuxarıda elektrik insanların ağır istifadəçiləri orta-ola onların istehlakı azaltmaq ki əsaslandırılmış və aşağıda elektrik insanların yüngül users orta-bilər, həqiqətən, onların istehlak artırmaq. onlar məlumatın baxanda, onlar (Şəkil 4.4) tapdığımız dəqiq nə. Belə ki, nə heç bir təsiri əslində iki əvəzləşdirilən təsir müalicə idi keçirdiyini müalicə kimi baxdı. Tədqiqatçılar bumeranq effekti yüngül istifadəçilər arasında əks-məhsuldar artım çağırıb.
Şəkil 4.4: alınan nəticələr Schultz et al. (2007) . ilk panel təsviri norma müalicə təxminən sıfır orta müalicə təsiri var olduğunu göstərir. Ancaq ikinci panel bu orta müalicə təsiri əslində iki əvəzləşdirilən effektləri ibarətdir olduğunu göstərir. ağır istifadəçilər üçün, müalicə istifadə azalıb lakin yüngül istifadəçilər üçün, müalicə istifadə artmışdır. Nəhayət, üçüncü panel təsviri və injunctive normaları istifadə ikinci müalicə, ağır istifadəçilər təxminən eyni təsiri idi, lakin işıq istifadəçilər bumeranq effekti azaldıla göstərir.
Bundan əlavə, Schultz və həmkarları bu imkanı gözlənilən və ikinci vəziyyətdə onlar bir az fərqli müalicə, açıq bumeranq effekti aradan qaldırılması üçün nəzərdə tutulmuşdur bir səfərbər. aşağıda orta istehlakı ilə insanlar üçün, tədqiqatçılar :) əlavə və ikinci vəziyyətdə ev Mahalle-bir kiçik əlavə müqayisədə onların ev enerji istifadə haqqında eyni müalicə-general enerjiyə qənaət göstərişlər və məlumat aldı yuxarıda orta istehlakı ilə insanlar bir :( əlavə edib. Bu ifadeler tədqiqatçılar injunctive normalarını adlandırdığı tetiklemek üçün nəzərdə tutulmuşdur. Məhkəmə normalar təsviri normalar adətən edilir nə anlayışları müraciət isə adətən təsdiq (və reddedildi) nə anlayışları müraciət (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
bu bir kiçik ifade əlavə, tədqiqatçılar dramatik bumeranq effekti (Şəkil 4.4) azalıb. Belə ki, mücərrəd sosial psixoloji nəzəriyyəsi ilə gəldi bu sadə dəyişiklik-a dəyişiklik edərək (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -Bu tədqiqatçılar bir iş deyildi ki, biri bir proqram çevirmək edə idi ki, eyni zamanda, işləmiş və onlar insan davranışı necə təsir sosial normalar ümumi anlaşma töhfə edə bildik.
Bu nöqtədə, lakin, bir şey bu təcrübə haqqında bir az fərqli olduğunu qeyd edə bilər. Xüsusilə, Schultz və həmkarları təcrübə həqiqətən təcrübələr bunu randomizə nəzarət eyni şəkildə nəzarət qrupu yoxdur. Bu dizayn və Restivo və van de Rijt dizayn arasında müqayisə tədqiqatçılar tərəfindən istifadə iki əsas dizayn arasında fərqləri göstərir. Belə Restivo və van de Rijt kimi arasında fənlər dizayn,, bir müalicə qrupu və nəzarət qrup var, daxilində-fənlər iştirakçılarının davranış dizayn müalicə əvvəl və sonra müqayisə (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . hər bir iştirakçı öz nəzarət qrupu kimi çıxış kimi bir ərzində-mövzu sınaq edir. dizayn subyektləri arasında gücü (I əvvəllər təsvir kimi) confounders qarşı qorunması təmin edir, və daxilində-fənlər təcrübələr gücü qiymətlərdə dəqiq artır ki. öz-kontrol, arasında iştirakçısı variasiya aradan kimi hər bir iştirakçı çıxış edərkən (Texniki Əlavəyə bax). Mən digital təcrübələr dizayn haqqında məsləhətlər təklif zaman sonra gələcək ki, son dizayn var foreshadow To çərçivəsində-fənlər dizayn təkmilləşdirilmiş dəqiq və arasında fənlər dizayn confounding qarşı birləşdirən bir qarışıq dizayn çağırıb.
Şəkil 4.5: Üç eksperimental dizayn. Standard nəzarət təcrübələr dizayn subyektləri arasında istifadə randomizə. Bir arasında subyektlərinin dizayn nümunəsi Restivo və van de Rijt nin (2012) Wikipedia barnstars və haqları üzrə təcrübə: tədqiqatçılar təsadüfi iki nəticələri, müalicə və nəzarət qrupa iştirakçıları bölünür müalicə qrup barnstar iştirakçıları verdi və müqayisə qruplar. Dizayn ikinci növü ərzində-subyektləri dizayn edir. Schultz və həmkarım nin iki təcrübələr (2007) sosial norma və enerji istifadə öyrənilməsi bir ərzində-fənlər dizayn göstərmək: tədqiqatçılar əvvəl iştirakçıların və müalicə aldıqdan sonra elektrik istifadə çoxdur. Çərçivəsində-fənlər dizayn mövzu zidd (Texniki Əlavəyə baxın) arasında aradan qaldırılması ilə təkmilləşdirilmiş statistik dəqiqlik təklif, lakin onlar mümkün confounders (məsələn, pre-müalicə və müalicə dövründə arasında hava dəyişikliklər) açıq (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Çərçivəsində-fənlər dizayn bəzən təkrar adlı tədbirlər dizayn da var. Nəhayət, qarışıq Designs subyektlərinin ərzində-təkmilləşdirilmiş dəqiq və arasında fənlər dizayn confounding qarşı birləşdirir. qarışıq dizayn, bir tədqiqatçı müalicə və nəzarət qrupları insanlar üçün nəticələr dəyişiklik müqayisə edir. tədqiqatçılar artıq pre-müalicə məlumat zaman bir çox digital təcrübələr olduğu kimi, qarışıq dizayn çünki dəqiq mənfəət arasında subyektləri dizayn tercih (Texniki Əlavəyə bax).
Ümumiyyətlə, dizayn və nəticələri Schultz et al. (2007) sadə təcrübələr kənarda hərəkət dəyərini göstərir. Sevindirici haldır ki, bu kimi təcrübələr yaratmaq üçün dahi olmaq lazım deyil. müalicə təsiri 1) etibarlılıq, 2) heterogenliyi, və 3) mexanizmləri Sosial elm zəngin və daha yaradıcı eksperimentlər istiqamətində sizə yardım edəcək üç anlayışlar inkişaf etmişdir. Bu sizin təcrübə dizayn isə nəzərə bu üç fikir saxlamaq əgər, siz təbii daha maraqlı və faydalı təcrübələr yaradacaq edir. Fəaliyyət bu üç anlayışlar göstərmək üçün, mən zərif dizayn və maraqlı nəticələr inşa təqib qismən digital sahəsində təcrübələr bir sıra təsvir edəcəyik Schultz et al. (2007) . Gördüyünüz kimi, daha diqqətli dizayn, həyata keçirilməsi, təhlili və şərhi vasitəsilə, siz çox sadə təcrübələr kənarda hərəkət edə bilər.
