2.3.3 Təsirsiz

Böyük məlumat mənbələrində ölçmə davranışı dəyişdirmək üçün daha az ehtimal olunur.

Sosial tədqiqatların bir problemi, insanlar tədqiqatçılar tərəfindən müşahidə olunduğunu bildikdə davranışlarını dəyişə bilirlər. Sosial elm adamı ümumiyyətlə bu reaktivliyi deyir (Webb et al. 1966) . Məsələn, insanlar sahə araşdırmalarına görə laboratoriyada daha səxavətli ola bilərlər, çünki (Levitt and List 2007a) onlar müşahidə olunur (Levitt and List 2007a) . Bir çox tədqiqatçıın ümid verici olduğunu tapdıqları böyük məlumatların bir xüsusiyyəti, iştirakçıların məlumatların ələ alındığından xəbərdar olmadığı və ya bu məlumatların toplanmasına bu qədər alışdığı hala onların davranışlarını dəyişdirməməsi. Çünki iştirakçılar qeyri-reaktivdirlər , buna görə də böyük məlumatların bir çox mənbələri daha dəqiq ölçməyə imkan verməyən davranışları öyrənmək üçün istifadə edilə bilər. Məsələn, Stephens-Davidowitz (2014) Amerika Birləşmiş Ştatlarının müxtəlif bölgələrində irqi animusları ölçmək üçün axtarış mühərriki sorgularında irqçi şərtlərin yayılmasını istifadə etmişdir. Axtarışa dair məlumatların qeyri-reaktiv və böyük (bax: Bölmə 2.3.1) təbiəti anketlər kimi digər metodlardan istifadə etməklə çətinləşən ölçmələrə imkan yaradır.

Qeyri-reaktivlik, bu məlumatların bir şəkildə insanların davranış və ya davranışlarının birbaşa əksini təmin etməməsini təmin etmir. Məsələn, müsahibə bazlı bir işdə bir respondent olaraq, "Mənim problemlərim yoxdur, mən onları Facebook-da yerləşdirmirəm" deyir (Newman et al. 2011) . Başqa sözlə, bəzi böyük məlumat mənbələri qeyri-reaktiv olmalarına baxmayaraq, onlar həmişə sosial arzuolunmazlığın yanaşmasından asılı olmayaraq, insanların özlərini ən yaxşı şəkildə təqdim etməyə məcbur edirlər. Daha sonra, fəsildə daha sonra təsvir edəcəyəm, böyük məlumat mənbələrində tutulan davranış bəzən platforma sahiblərinin hədəflərindən təsirlənir, alqoritmik qarışıqlıq çağırıram. Nəhayət, reaksiyasızlıq tədqiqat üçün üstünlük təşkil etsə də, insanların rəftarı və məlumatlılığı olmadan davranışını izləmək, fəsil 6-da ətraflı təsvir edəcəyəm ki, etik narahatlıqlar doğurur.

Mən yalnız təsvir etdiyim üç xüsusiyyət - böyük, həmişə və qeyri-reaktivdir - ümumiyyətlə, lakin həmişə deyil, sosial araşdırma üçün əlverişlidir. Daha sonra böyük məlumat mənbələrinin yeddi xüsusiyyətinə - natamam, əlçatmaz, qeyri-nümayəndəlik, süründürmə, alqoritmik qarışıqlıq, çirkin və həssas olan ümumdünya mənbələrinə müraciət edəcəyəm, lakin həmişə deyil, tədqiqat üçün problem yaradır.