4.5 تحقيق ما نصبو إليه

حتى لو كنت لا تعمل في شركة التكنولوجيا الكبيرة يمكنك تشغيل التجارب الرقمية. يمكنك أن تفعل ذلك بنفسك أو شريك مع شخص يمكن أن تساعدك (والذي يمكنك مساعدة).

عند هذه النقطة، وآمل أن كنت متحمسة إمكانيات القيام بتجارب الرقمية الخاصة بك. إذا كنت تعمل في شركة التكنولوجيا الكبيرة قد يكون بالفعل القيام بهذه التجارب في كل وقت. ولكن، إذا كنت لا تعمل في شركة للتكنولوجيا قد تعتقد أنه لا يمكنك تشغيل التجارب الرقمية. لحسن الحظ، وهذا خطأ؛ مع القليل من الإبداع والعمل الجاد، ويمكن لأي شخص تشغيل التجربة الرقمية.

كخطوة أولى، فإنه من المفيد أن نميز بين نهجين رئيسيين: فعل ذلك بنفسك أو الشراكة مع الأقوياء. و، بل هناك زوجين من الطرق المختلفة التي يمكنك القيام بها بنفسك. يمكنك تجربة في البيئات القائمة، وبناء التجربة الخاصة بك، أو بناء المنتجات الخاصة بك لإجراء التجارب المتكررة. أنا توضيح هذه الأساليب مع الكثير من الأمثلة أدناه، وبينما كنت تعلم عنهم يجب أن تلاحظ كيف يقدم كل نهج المقايضات على أربعة أبعاد رئيسية هي: التكلفة، والسيطرة، والواقعية، والأخلاق (الشكل 4.11). لا النهج هو الأفضل في جميع الحالات.

الشكل 4.11: ملخص المفاضلات للطرق المختلفة التي يمكن أن تجعل تجربتك يحدث. بواسطة تكلفة أعني تكلفة الباحث من حيث الوقت والمال. عن طريق التحكم أعني القدرة على فعل ما تريد من حيث المشاركين تجنيد والعشوائية، وتقديم العلاجات، وقياس النتائج. بالواقعية أعني إلى أي مدى البيئة قرار مباريات تلك التي واجهتها في الحياة اليومية. لاحظ أن الواقعية عالية ليست مهمة لاختبار النظريات دائما (Falk and Heckman 2009) . بواسطة الأخلاق وأعني بذلك قدرة الباحثين النوايا الحسنة لإدارة التحديات الأخلاقية التي قد تنشأ.