4.5 تحقيق ما نصبو إليه

حتى لو كنت لا تعمل في شركة التكنولوجيا الكبيرة يمكنك تشغيل التجارب الرقمية. يمكنك أن تفعل ذلك بنفسك أو شريك مع شخص يمكن أن تساعدك (والذي يمكنك مساعدة).

عند هذه النقطة ، آمل أن تكون متحمسًا لإمكانيات إجراء تجاربك الرقمية الخاصة. إذا كنت تعمل في شركة كبرى للتكنولوجيا ، فقد تكون قد أجريت بالفعل هذه التجارب طوال الوقت. ولكن إذا كنت لا تعمل في شركة تكنولوجيا ، فقد تعتقد أنك لا تستطيع إجراء تجارب رقمية. لحسن الحظ ، هذا خطأ: مع القليل من الإبداع والعمل الجاد ، يمكن لأي شخص تشغيل تجربة رقمية.

كخطوة أولى ، من المفيد التمييز بين مقاربتين رئيسيتين: القيام بذلك بنفسك أو المشاركة مع الأقوياء. وهناك أيضًا بعض الطرق المختلفة التي يمكنك القيام بها بنفسك: يمكنك تجربة البيئات الموجودة ، أو بناء تجربتك الخاصة ، أو بناء منتج خاص بك لإجراء التجارب المتكررة. وكما سترى من الأمثلة أدناه ، لا يعتبر أي من هذه الأساليب الأفضل في جميع الحالات ، ومن الأفضل أن نفكر فيها على أنها تقدم مقايضات على أربعة أبعاد رئيسية: التكلفة والسيطرة والواقعية والأخلاق (الشكل 4-12).

الشكل 4.12: ملخص المقايضات للطرق المختلفة التي يمكنك إجراؤها. حسب التكلفة أعني التكلفة للباحث من حيث الوقت والمال. عن طريق التحكم أعني القدرة على القيام بما تريد من حيث توظيف المشاركين ، التوزيع العشوائي ، تقديم العلاجات ، وقياس النتائج. أقصد بالواقعية مدى تطابق بيئة اتخاذ القرار مع تلك التي تواجهها في الحياة اليومية ؛ لاحظ أن الواقعية العالية ليست مهمة دائمًا لاختبار النظريات (Falk and Heckman 2009) . أعني بالأخلاق أعني قدرة الباحثين ذوي النوايا الحسنة على إدارة التحديات الأخلاقية التي قد تنشأ.